ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ РЕАЛІЗАЦІЇ ЦІЛЕЙ СТАЛОГО РОЗВИТКУ В СФЕРІ РІТЕЙЛУ

Анотація

Мета статті полягає у визначенні сутності, напрямів та особливостей забезпечення сталого розвитку компаніями в сфері роздрібної торгівлі в світі та в Україні. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою таких методів дослідження: спостереження, аналізу, узагальнення та системного підходу. Результати. Проведене дослідження дозволило з’ясувати особливості та напрями реалізації цілей сталого розвитку в сфері рітейлу. Стратегії сталого розвитку роздрібних компаній за сучасних умов реалізується через побудову сталих ланцюгів поставок, повторного використання продукції (перепродажу), удосконалення технологій щодо забезпечення сталого розвитку й дотримання правил та норм, пов’язаних з ESG. Відзначено, що сталий розвиток є пріоритетом роздрібних компаній і переважна більшість з них зорієнтовані на запровадження в корпоративну діяльність змін, необхідних для досягнення запланованого результату. Акцентована увага на тому, що під впливом трикомпонентного ефекту поведінки споживачів, державного регулювання та настроїв інвесторів, рітейлери у всьому світі перенаправляють свої зусилля в напряму сталого та відповідального зростання. Але дослідження також засвідчили, що сектору роздрібної торгівлі потрібно запровадити значну кількість ініціатив для досягнення цього статусу. Визначено, що надійна стратегія сталого розвитку приносить бізнес-переваги, включаючи конкурентні, зниження витрат, досягнення вищого рівня утримання клієнтів та співробітників, а також потенціал для реалізації нових цінностей. Охарактеризовано основні рушійні фактори посилення уваги роздрібних компаній щодо цілей сталого розвитку, а також акцентована увага на проблемах, з якими вони стикаються в процесі їх реалізації, серед яких: відсутність стандартів щодо чіткого тлумачення сутності сталого розвитку; відсутність довіри з боку споживача; наявність значного відсотку споживачів, які байдуже ставляться до проблем, пов’язаних зі стійким розвитком; складні ланцюги поставок тощо. Узагальнено рекомендацій експертів щодо досягнення прогресу в реалізації стратегії сталого розвитку роздрібними компаніями. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані рекомендації спрямовані на визначення нових можливостей для зростання ефективності та конкурентоспроможності рітейлу з урахуванням цілей сталого розвитку.