ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ ЕНЕРГЕТИЧНОГО СЕКТОРУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ТА СТАЛОГО РОЗВИТКУ

О. А. Юрченко; В. І. Лазаренко; В. С. Руденко

doi:10.37734/2409-6873-2026-3-21

О. А. Юрченко Київський столичний університет імені Бориса Грінченка https://orcid.org/0000-0002-8447-6510
В. І. Лазаренко Київський столичний університет імені Бориса Грінченка https://orcid.org/0000-0002-8376-4668
В. С. Руденко Київський столичний університет імені Бориса Грінченка https://orcid.org/0000-0001-9867-5951

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-3-21

Ключові слова: маркетингова стратегія, енергетичний сектор, цифрова трансформація, сталий розвиток, ESG-принципи, цифровий маркетинг, стратегічне управління, маркетингова діяльність, конкурентоспроможність, клієнтоорієнтованість, цифрові комунікації, маркетингові інструменти, енергетичні підприємства

Анотація

Метою статті є обґрунтування теоретико-прикладних засад формування маркетингової стратегії підприємств енергетичного сектору в умовах цифрової трансформації та сталого розвитку. Методика дослідження ґрунтується на застосуванні системного, стратегічного та комплексного підходів, а також методів аналізу, синтезу, порівняння. Результати. Визначено особливості формування маркетингових стратегій підприємств енергетичного сектору, досліджено рівень використання цифрових маркетингових інструментів. Запропоновано концептуальну модель формування маркетингової стратегії, яка інтегрує фактори зовнішнього і внутрішнього середовища, цифрові маркетингові технології, принципи сталого розвитку та ESG-підходи. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання запропонованої моделі підприємствами енергетичного сектору для підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Посилання

Chen Q. The Green Incentive Wave: Dynamic Optimization of Referral Rewards and Green Advertising in Sustainable Energy Diffusion. Journal of Industrial and Management Optimization. 2026. Vol. 22, No. 5. P. 2410–2427. DOI: https://doi.org/10.3934/jimo.2026088

Dahan G., Levi-Bliech M. Green Marketing: The Relationships Between Marketing Strategy, Supply Chain, and Firms' Environmental Performance. Business Strategy and the Environment. 2026. DOI: https://doi.org/10.1002/bse.70804

Maldynova A., Davletova M., Ilyas A., Butin E. Improving Marketing Approaches to the Energy Sector of Kazakhstan for Decarbonization. International Journal of Energy Economics and Policy. 2022. Vol. 12, No. 3. P. 393–400. DOI: https://doi.org/10.32479/ijeep.12997

Nababan E. N., Ibrahim Y., Sinaga J. T. G., Malau H. Green Marketing Strategy for Gaining Sustainable Competitive Advantage in Industry 4.0: Evidence from the Energy Sector. Journal of Educational Management Research. 2026. Vol. 5, No. 3. P. 2940–2961. DOI: https://doi.org/10.61987/jemr.v5i3.2147

Negliad A. The concept of "green" energy development in the paradigm of management of business structures of the energy sector of Ukraine. Economic Analysis. 2026. Vol. 36, No. 2. P. 589–604. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2026.02.589

Rehman F. U., Gariba M. I., Gyamfi S. et al. Green marketing, BMI, and government support in SDGs achievement: evidence from energy sector. Future Business Journal. 2026. Vol. 12. Article 70. DOI: https://doi.org/10.1186/s43093-026-00746-4

Бутенко В. М., Тоюнда А. І. Формування маркетингової стратегії підприємства. Підприємництво та інновації. 2022. № 24. С. 61–67. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/24.10

Гудзь Ю. В., Джерелюк Ю. М., Кравчик Ю. В. Етапи формування маркетингової стратегії підприємства. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 197–203. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.197.203

Демурджан Ю. Маркетингові інструменти формування стратегії розвитку підприємств альтернативної енергетики України. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-49

Захарченко Ю. В., Лагодієнко В. В., Прядко В. О. Формування адаптивних маркетингових стратегічних орієнтирів у сфері енергетики. Економічний вісник Національного гірничого університету. 2025. № 4 (92). С. 17–26. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/92.017

Колешня Я. О., Савічева Т. В. Маркетингова стратегія підприємства в процесі інтернаціоналізації. Економіка та суспільство. 2021. № 29. DOI: 10.32782/2524-0072/2021-29-11.

Котвицький А. Ю. Формування адаптивних маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств : дис. ... д-ра філософії ... 075 Маркетинг. Київ, 2026. 206 с.

Крижко О. В., Совершенна І. А., Саянна Я. Ю. Ейдос маркетингової стратегії підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2020. № 1. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2020.015549

Павлішина Н., Рєзанцева В. Маркетингова стратегія на підприємствах малого бізнесу. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2022. № 1 (302). С. 185–188. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-302-1-31

Петрова І. Л., Лойко Є. М. Методичні засади розробки маркетингової стратегії підприємства. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. Випуск 65. С. 95–104. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104

Попадинець Н. М., Мельник В. Р. Маркетингові інструменти формування стратегії розвитку підприємств альтернативної енергетики України. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-49

Серебренніков Б. С. Маркетингова цінова політика на електроенергетичному ринку: автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.06.01 «Економіка, організація і управління підприємствами». Київський національний економічний університет. Київ, 2005. 17 с.

Струк Н., Капраль О. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75

Шепілов Д., Летуновська Н. Дослідження ринку відновлюваних джерел енергії України: фактори формування попиту кінцевих споживачів та маркетингові підходи провідних компаній. Економіка та суспільство. 2026. № 83. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-28

Юрченко О., Никонюк К. Стимулювання збуту як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій торговельних компаній на ринку продовольчих товарів. Економіка та суспільство. 2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65

YASNO. Офіційний сайт. Дані щодо цифрових сервісів, клієнтського обслуговування, мобільного застосунку та особистого кабінету. URL: https://yasno.com.ua (дата звернення: 18.07.2026).

ДТЕК. Офіційний сайт. Дані щодо діяльності компанії, цифрової трансформації, корпоративної стратегії та розвитку енергетичного бізнесу. URL: https://dtek.com (дата звернення: 18.07.2026).

Група Нафтогаз. Офіційний сайт. Дані щодо діяльності компанії, цифрових сервісів, корпоративної стратегії та взаємодії зі споживачами. URL: https://www.naftogaz.com (дата звернення: 18.07.2026).

Chen Q. (2026). The Green Incentive Wave: Dynamic Optimization of Referral Rewards and Green Advertising in Sustainable Energy Diffusion. Journal of Industrial and Management Optimization, vol. 22, no. 5, pp. 2410–2427. DOI: https://doi.org/10.3934/jimo.2026088

Dahan G. & Levi-Bliech M. (2026). Green Marketing: The Relationships Between Marketing Strategy, Supply Chain, and Firms' Environmental Performance. Business Strategy and the Environment. DOI: https://doi.org/10.1002/bse.70804

Maldynova A., Davletova M., Ilyas A. & Butin E. (2022). Improving Marketing Approaches to the Energy Sector of Kazakhstan for Decarbonization. International Journal of Energy Economics and Policy, vol. 12, no. 3, pp. 393–400. DOI: https://doi.org/10.32479/ijeep.12997

Nababan E. N., Ibrahim Y., Sinaga J. T. G. & Malau H. (2026). Green Marketing Strategy for Gaining Sustainable Competitive Advantage in Industry 4.0: Evidence from the Energy Sector. Journal of Educational Management Research, vol. 5, no. 3, pp. 2940–2961. DOI: https://doi.org/10.61987/jemr.v5i3.2147

Negliad A. (2026). The concept of "green" energy development in the paradigm of management of business structures of the energy sector of Ukraine. Economic Analysis, vol. 36, no. 2, pp. 589–604. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2026.02.589

Rehman F. U., Gariba M. I., Gyamfi S. et al. (2026). Green marketing, BMI, and government support in SDGs achievement: evidence from energy sector. Future Business Journal, vol. 12, Article 70. DOI: https://doi.org/10.1186/s43093-026-00746-4

Butenko V. M. & Toiunda A. I. (2022). Formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Formation of enterprise marketing strategy]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 24, pp. 61–67. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/24.10 [in Ukrainian].

Hudz Yu. V., Dzhereliuk Yu. M. & Kravchyk Yu. V. (2023). Etapy formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Stages of enterprise marketing strategy formation]. Innovation and Sustainability, no. 1, pp. 197–203. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.197.203 [in Ukrainian].

Demurdzhan Yu. (2025). Marketynhovi instrumenty formuvannia stratehii rozvytku pidpryiemstv alternatyvnoi enerhetyky Ukrainy [Marketing tools for forming the development strategy of alternative energy enterprises in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-49 [in Ukrainian].

Zakharchenko Yu. V., Lahodiienko V. V. & Priadko V. O. (2025). Formuvannia adaptyvnykh marketynhovykh stratehichnykh oriientyriv u sferi enerhetyky [Formation of adaptive marketing strategic guidelines in the energy sector]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho hirnychoho universytetu – Economic Bulletin of National Mining University, no. 4 (92), pp. 17–26. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/92.017 [in Ukrainian].

Koleshnia Ya. O. & Savicheva T. V. (2021). Marketynhova stratehiia pidpryiemstva v protsesi internatsionalizatsii [Enterprise marketing strategy in the process of internationalization]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 29. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-11 [in Ukrainian].

Kotvytskyi A. Yu. (2026). Formuvannia adaptyvnykh marketynhovykh stratehii innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstv [Formation of adaptive marketing strategies for innovative enterprise development]. PhD dissertation. Kyiv, 206 p. [in Ukrainian].

Kryzhko O. V., Sovershenna I. A. & Saianna Ya. Yu. (2020). Eidos marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [The eidos of enterprise marketing strategy]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes – Economics. Management. Business, no. 1. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2020.015549 [in Ukrainian].

Pavlishyna N. & Riezantseva V. (2022). Marketynhova stratehiia na pidpryiemstvakh maloho biznesu [Marketing strategy at small business enterprises]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky – Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences Series, no. 1 (302), pp. 185–188. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-302-1-31 [in Ukrainian].

Petrova I. L. & Loiko Ye. M. (2022). Metodychni zasady rozrobky marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Methodological foundations for developing an enterprise marketing strategy]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK» – Scientific Notes of KROK University, issue 65, pp. 95–104. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 [in Ukrainian].

Popadynets N. M. & Melnyk V. R. (2025). Marketynhovi instrumenty formuvannia stratehii rozvytku pidpryiemstv alternatyvnoi enerhetyky Ukrainy [Marketing tools for forming the development strategy of alternative energy enterprises in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, issue 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-49 [in Ukrainian].

Serebrennikov B. S. (2005). Marketynhova tsinova polityka na elektroenerhetychnomu rynku [Marketing pricing policy in the electricity market]. Extended abstract of Candidate of Economic Sciences dissertation. Kyiv National Economic University, Kyiv, 17 p. [in Ukrainian].

Struk N. & Kapral O. (2023). Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: sut i protses vyboru [Enterprise marketing strategy: essence and selection process]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75 [in Ukrainian].

Shepilov D. & Letunovska N. (2026). Doslidzhennia rynku vidnovliuvanykh dzherel enerhii Ukrainy: faktory formuvannia popytu kintsevykh spozhyvachiv ta marketynhovi pidkhody providnykh kompanii [Research on the renewable energy market of Ukraine: factors shaping end-user demand and marketing approaches of leading companies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 83. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-28 [in Ukrainian].

Yurchenko O. & Nykoniuk K. (2026). Stymuliuvannia zbutu yak instrument intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii torhovelnykh kompanii na rynku prodovolchykh tovariv [Sales promotion as a tool of integrated marketing communications of trading companies in the food market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65 [in Ukrainian].

YASNO. Official website. Information on digital services, customer service, mobile application and personal account. Available at: https://yasno.com.ua (accessed 18 July 2026).

DTEK. Official website. Information on the company's activities, digital transformation, corporate strategy and energy business development. Available at: https://dtek.com (accessed 18 July 2026).

Naftogaz Group. Official website. Information on the company's activities, digital services, corporate strategy and customer relations. Available at: https://www.naftogaz.com (accessed 18 July 2026).