ВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ ТА ЇХНЯ РОЛЬ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ХАРЧОВОЇ ТА ПЕРЕРОБНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
Анотація
Мета статті полягає в уточненні видів маркетингових комунікаційних стратегій та оцінювання їхньої ролі у забезпеченні стійкого розвитку підприємств. Методика дослідження. Досягнення мети здійснено такими методами дослідження: логічного узагальнення та наукової абстракції, структурного аналізу, порівняння, систематизації, аналітичного методу. Результати показують, що маркетингові комунікації є важливою складовою формування довіри споживачів до підприємства. Поєднання офлайн- і цифрових каналів комунікацій зміцнює конкурентні позиції бренду. Систематизація стратегій за економічними, соціальними, екологічними та етичними складовими дозволяє оцінювати ефективність комунікацій. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості застосування маркетингових комунікаційних стратегій для результативної взаємодії підприємств зі споживачами та стейкхолдерами.
Посилання
Гліненко Л. К., Дайновський Ю. А. Цифрові маркетингові комунікації в Україні в аспекті готовності споживачів. Маркетинг і цифрові технології. 2023. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/164 (дата звернення 08.01.2026)
Горбаль Н. І., Бучковська А. А. Вплив війни в Україні на маркетингові комунікації підприємств. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. SMEU. 2025. Т. 7. №2(14). С. 138–149. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2025.02.138 (дата звернення 06.01.2026)
Петропавловська С. Є., Ковтун К. Ю. Маркетингові комунікації в мережі Інтернет як інноваційний інструмент стратегії просування. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2021. №2-2 (104). С. 78-83. DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2021-2-2-11 (дата звернення 20.12.2025)
Середницька Л., Павлюк Т. Формування комунікаційної стратегії суб’єктів господарювання. Економіка та суспільство. №60. 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-83 (дата звернення 10.01.2026)
Турчина М.П., Бойко І.А., Тур О.В. Вибір комунікаційної стратегії на різних стадіях розвитку бренду як складова інформаційного потоку підприємства. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління. 2023. Т. 21. Вип. 3(52). С. 249-263
Циганкова Т. М., Іщенко А. В., Дубас В. О. Корпоративні передумови досягнення інтегрованості міжнародних маркетингових комунікацій. Економіка та підприємництво: зб. наук. пр. Київ: КНЕУ, 2022. Вип. 48. С. 142-154.
Чернобровкіна С. Маркетингові комунікації промислових підприємств: теоретичні аспекти. Вісник Нац. техн. ун ту «ХПІ». Екон. науки. Харків: НТУ "ХПІ". 2019. № 23. С. 106-109.
Stoica M. Green Marketing Communication Strategies: An Integrative. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, 2021, no. 30(1st), р. 388-396.
Manasra, M. The Impact of Marketing Communications on Consumer Behavior. European Scientific Journal, ESJ, 2025, Vol. 47, pp. 167-207. DOI: https://doi.org/10.19044/esipreprint.11.2025.p167
Hlinenko L. K., Dainovskyi Yu. A. (2022) Tsyfrovi marketynhovi komunikatsii v Ukraini v aspekti hotovnosti spozhyvachiv [Digital marketing communications in Ukraine in terms of consumer readiness]. Marketing and digital technologies. Vol. 6, No. 1. P. 6-20. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.1.2022.1
Horbal N. I., Buchkovska A. A. (2025) Vplyv viiny v Ukraini na marketynhovi komunikatsii pidpryiemstv [The impact of the war in Ukraine on corporate marketing communications]. Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Development Issues. SMEU. No. 7(2), pp. 138–149. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2025.02.138
Petropavlovska S. Ye., Kovtun K. Yu. (2021) Marketynhovi komunikatsii v merezhi Internet yak innovatsiinyi instrument stratehii prosuvannia [Marketing communications on the Internet as an innovative tool for promotion strategy]. Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. Series “Economic Sciences”. No. 2-2 (104). Pp. 78-83. DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2021-2-2-11
Serednytska L., Pavliuk T. (2024) Formuvannia komunikatsiinoi stratehii subiektiv hospodariuvannia. [Formation of communication strategies for business entities]. Economy and Society. No. 60. DOI:: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-83 (accessed January 15, 2026)
Turchyna M.P., Boiko I.A., Tur O.V. (2023) Vybir komunikatsiinoi stratehii na riznykh stadiiakh rozvytku brendu yak skladova informatsiinoho potoku pidpryiemstva [Choosing a communication strategy at different stages of brand development as part of a company's information flow]. Market Economy: Modern Theory and Management Practice.. Vol. 21. Issue 3(52). Pp. 249-263.
Tsyhankova T. M., Ishchenko A. V., Dubas V. O. (2022) Korporatyvni peredumovy dosiahnennia intehrovanosti mizhnarodnykh marketynhovykh komunikatsii. [Corporate prerequisites for achieving integration of international marketing communications]. Economics and Entrepreneurship: Collection of Scientific Papers. Kyiv: KNEU. Issue 48. Pp. 142–154.
Chernobrovkina S. (2019) Marketynhovi komunikatsii promyslovykh pidpryiemstv: teoretychni aspekty. [Marketing communications of industrial enterprises: theoretical aspects]. Bulletin of the National Technical University “KhPI.” Economic Sciences. Kharkiv: NTU “KhPI”. No. 23. Pp. 106-109.
Stoica M. (2021) Green Marketing Communication Strategies: An Integrative. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, 30(1st), рp. 388-396 DOI: https://doi.org/10.47535/1991AUOES30(1)043
Manasra M. (2025) The Impact of Marketing Communications on Consumer Behavior. European Scientific Journal, ESJ, Vol. 47, pp. 167-207. DOI: https://doi.org/10.19044/esipreprint.11.2025.p167
Авторське право (c) 2026 Н.П. Скригун, І.А. Бойко, К.Ю. Семененко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
