DIGITALIZATION OF THE LABOR MARKET AND TALENT MARKETING: UKRAINE’S PROSPECTS IN THE GLOBAL ENTERTAINMENT INDUSTRY
Abstract
The purpose of the study is to analyze the digitalization processes of Ukraine’s labor market and to explore the prospects of talent marketing within the global entertainment industry. Research methodology. The research methodology involves a comprehensive set of general scientific and specific methods, including comparative analysis, statistical analysis, system and functional approaches, indicator normalization techniques, and integral evaluation methods. The study draws on official statistical data, international reports, and analytical modeling to assess labor market dynamics and talent mobility. Results. The article substantiates that digitalization facilitates the emergence of new professions in the entertainment sector and boosts the demand for specialists with digital competencies. The study highlights the acceleration of the gig economy and platform-based employment, particularly among Ukrainian professionals. An integral index of labor market development in Ukraine was calculated, reflecting significant structural disparities and the need for proactive governmental intervention. Special attention is paid to the role of talent marketing mechanisms – such as personal branding, participation in freelance platforms, international collaborations, and state-backed initiatives – as essential tools for integrating Ukrainian specialists into the global creative and digital labor landscape. The research also examines how digital labor markets are influenced by geopolitical factors, labor migration, technological innovation, and the rise of remote employment models. Practical significance of the research results. The proposed methodological and strategic approaches to assessing and promoting Ukrainian talents can be effectively used to improve national employment policy and support the development of the creative economy. Additionally, these findings may serve as a foundation for building a resilient, internationally competitive workforce capable of adapting to the challenges of digital globalization.
References
Braesemann F., Stephany F., Teutloff O., Kässi O., Graham M., Lehdonvirta V.The Global Polarisation of Remote Work. arXiv. 2021. URL: https://arxiv.org/abs/2108.13356 (дата звернення: 10.05.2025)
Digital Business Transformation Comes of Age in 2023. URL: https://digitalcxo.com/digital-business-transformation-comes-of-age-in-2023/ (дата звернення: 10.05.2025)
DingZ. Labor Unions in the Entertainment Industry: WGA and SAG-AFTRA Strikes. Modern Economy. 2024. № 15. Р. 650–666.
Mayer H., Yee L., Chui M., Roberts R. Superagency in the workplace: Empowering people to unlock AI’s full potential. McKinsey & Company. 2025. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/superagency-in-the-workplace-empowering-people-to-unlock-ais-full-potential-at-work#/ (дата звернення: 19.02.2025)
ReportLinker. Global Media And Entertainment Industry 2025‑2029. URL: https://www.reportlinker.com/ (дата звернення: 10.05.2025)
World Economic Forum. The Future of Jobs Report 2025. URL: https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2025/in-full/1-drivers-of-labour-market-transformation/ (дата звернення: 10.05.2025)
Zub M. Digital transformation of the labor market and its infrastructure. Scientific Journal of the Higher School of Economics and Social Sciences in Ostrołęka. 2023. № 49. P. 26–35.
Вплив міграції на соціально-економічну ситуацію в Україні. URL : https://niss.gov.ua/ (дата звернення: 10.05.2025)
Дяків О. Вплив цифрових технологій на трансформацію ринку праці. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2023. № 28. С. 104–111.
Інформація офіційного сайту Державної служби зайнятості України. URL:https://www.dcz.gov.ua (дата звернення: 03.06.2025).
Інформація офіційного сайту Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 04.02.2025)
Педченко Н. С., Стрілець В. Ю., Франко Л. С. Міжнародний досвід державної підтримки діджиталізації малого та середнього підприємництва : монографія. Полтава : ПУЕТ, 2022. 141 с. URL: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/12493 (дата звернення: 10.05.2025)
Резнікова Н., Булатова О., Панченко В., Іващенко О. Цифрова трансформація ринку праці: платформна економіка і нові загрози нерівності в умовах техноглобалізму. Агросвіт. 2023. № 18. С. 33–42.
Стрілець В. Ю. Досвід ТНК у застосуванні інноваційних методів мотивації персоналу (на прикладі компанії «BNP Paribas Group»). Причорноморські економічні студії. 2021. № 71. С. 40–47. URL: http://bses.in.ua/journals/2021/71_2021/8.pdf (дата звернення: 10.05.2025)
Стрілець В. Ю., Материнко В. О., Сокіл А. А. Посередницькі механізми реконфігурації можливостей цифрових платформ для створення інноваційних бізнес-моделей МСП. Інфраструктура ринку. 2023. № 73. С. 101–106. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/73_2023/20.pdf (дата звернення: 10.05.2025)
Христуненко О., Просович О. Вплив цифрової трансформації на ринок праці. Економіка та суспільство. 2025. № 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-100 (дата звернення: 10.05.2025)
Шкурат М. Є., Юровицький Я. О. Трансформація сучасного ринку праці в умовах цифрових трансформацій економіки. Серія: Економіка. 2023. № 25. С. 128-134.
Braesemann F., Stephany F., Teutloff O., Kässi O., Graham M., Lehdonvirta V. (2021). The Global Polarisation of Remote Work. arXiv. Available at: https://arxiv.org/abs/2108.13356 (accessed May 10, 2025).
Digital Business Transformation Comes of Age in 2023. Available at: https://digitalcxo.com/digital-business-transformation-comes-of-age-in-2023/ (accessed May 10, 2025).
Ding Z. (2024). Labor Unions in the Entertainment Industry: WGA and SAG-AFTRA Strikes. Modern Economy, no. 15, pp. 650–666.
Mayer H., Yee L., Chui M., Roberts R. (2025). Superagency in the workplace: Empowering people to unlock AI’s full potential. McKinsey & Company. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/superagency-in-the-workplace-empowering-people-to-unlock-ais-full-potential-at-work (accessed Feb. 19, 2025).
ReportLinker. (2025). Global Media And Entertainment Industry 2025‑2029. Available at: https://www.reportlinker.com/ (accessed May 10, 2025).
World Economic Forum. (2025). The Future of Jobs Report 2025. Available at: https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2025/in-full/1-drivers-of-labour-market-transformation/ (accessed May 10, 2025).
Zub M. (2023). Digital transformation of the labor market and its infrastructure. Scientific Journal of the Higher School of Economics and Social Sciences in Ostrołęka, no. 49, pp. 26–35.
Vplyv mihratsii na sotsialno-ekonomichnu sytuatsiiu v Ukraini [The impact of migration on the socio-economic situation in Ukraine]. Available at: https://niss.gov.ua/ (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Diakiv, O. (2023). Vplyv tsyfrovykh tekhnolohii na transformatsiiu rynku pratsi [The impact of digital technologies on labor market transformation]. Rehionalni aspekty rozvytku produktyvnykh syl Ukrainy – Regional Aspects of Productive Forces Development of Ukraine, no. 28, pp. 104–111. [in Ukrainian].
Derzhavna sluzhba zainiatosti Ukrainy [State Employment Service of Ukraine]. Available at: https://www.dcz.gov.ua (accessed June 3, 2025). [in Ukrainian].
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Available at: http://www.ukrstat.gov.ua/ (accessed Feb. 4, 2025). [in Ukrainian].
Pedchenko N. S., Strilets V. Yu., Franko L. S. (2022). Mizhnarodnyi dosvid derzhavnoi pidtrymky didzhytalizatsii maloho ta serednoho pidpryiemnytstva [International experience of state support for SME digitalization]. Poltava: PUET. Available at: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/12493 (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Reznikova N., Bulatova O., Panchenko V., Ivashchenko O. (2023). Tsyfrova transformatsiia rynku pratsi: platformna ekonomika i novi zahrozy nerivnosti v umovakh tekhnolobalizmu [Digital labor market transformation: platform economy and new threats of inequality in technoglobalism]. Ahrosvit – AgroWorld, no. 18, pp. 33–42. [in Ukrainian].
Strilets V. Yu. (2021). Dosvid TNK u zastosuvanni innovatsiinykh metodiv motyvatsii personalu (na prykladi BNP Paribas Group) [Experience of TNCs in applying innovative motivation methods]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea Economic Studies, no. 71, pp. 40–47. Available at: http://bses.in.ua/journals/2021/71_2021/8.pdf (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Strilets V. Yu., Materynko V. O., Sokil A. A. (2023). Poserednytski mekhanizmy rekonfiguratsii mozhlyvostei tsyfrovykh platform dlia stvorennia innovatsiinykh biznes-modelei MSP [Intermediary mechanisms for reconfiguring digital platform opportunities for creating innovative SME business models]. Infrastruktura rynku – Market Infrastructure, no. 73, pp. 101–106. Available at: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/73_2023/20.pdf (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Khrystunenko O., Prosovych O. (2025). Vplyv tsyfrovoi transformatsii na rynok pratsi [Impact of digital transformation on the labor market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economics and Society, no. 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-100 (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Shkurat M. Ye., Yurovytskyi Ya. O. (2023). Transformatsiia suchasnoho rynku pratsi v umovakh tsyfrovykh transformatsii ekonomiky [Transformation of the modern labor market under conditions of digital economic transformation]. Seriia: Ekonomika – Series: Economics, no. 25, pp. 128–134. [in Ukrainian].
