THE CONJUNCTURE ON THE UKRAINIAN TOURISM MARKET: TRENDS AND PROSPECTS
Abstract
The purpose of the article is to study the features of the functioning of the tourism market of Ukraine in the conditions of martial law and the prospects for its development in the post-war period. Research methodology. To solve the tasks set in the article, general scientific and special research methods used: analysis and synthesis, systematization and generalization. Results. The study of the number of taxpayers in the tourism sector and tax revenues from their activities allowed us to identify positive trends in the tourism market of Ukraine in recent years. Changes in the structure of tourist demand by direction (inbound, outbound and domestic) and types of tourism in the conditions of martial law in the country were analyzed. This allowed us to identify the main factors that influenced the consumption of tourist services. The directions of development of the tourism market of Ukraine in the post-war period were outlined. Promising types of tourism were characterized. Attention was focused on the current economic, informational and animation aspects of consumer service by tourism entities. This will help to increase the efficiency of the development and sale of tourist products. The key problems of tourism development in Ukraine were outlined. Their solution requires the interaction of the public and private sectors. The practical significance of the research results. The article describes the current state and prospects for the development of the tourism market of Ukraine. The characteristics of military-historical, health and sanatorium-resort, ecotourism, cultural-cognitive, gastronomic and business tourism are provided. Their popularity in the tourism market of Ukraine is expected to grow at the current and post-war stage of tourism development, based on the preferences of domestic and foreign tourists. Recommendations are proposed for the effective development and promotion of tourism products in the tourism market of Ukraine. Modern economic, organizational, information, security and personnel limitations of the development of the tourism market of Ukraine are outlined for their solution on the basis of public-private partnership.
References
Бойко З., Горожанкіна Н., Грушка В. Тенденції розвитку туризму в Україні в умовах воєнного часу. Економіка та суспільство. 2024. № 59. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-7 (дата звернення: 07.04.2025).
Воловельська І., Толстова А. Аналіз проблем та перспектив розвитку організаційно-економічних аспектів підприємств туристичної галузі в Україні. Трансформаційна економіка. 2023. № 4 (04). С. 14–17.
Глубоченко К. О., Дорошенко О. М. Аналіз сучасного стану ринку та перспективи туристичних послуг в Україні. Modern Economics. 2022. № 30. С. 71–75.
Державне агентство розвитку туризму. Новини та анонси. URL: https://www.tourism.gov.ua/news-and-announcements (дата звернення: 08.04.2025).
Дехтяр Н. А. Світовий ринок туристичних послуг і пріоритети розвитку туризму в Україні : монографія. Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2021. 470 с.
Кувіка Г., Черчик Л. Сфера гостинності України: теорія, методологія, стратегічні напрями відновлення конкурентоспроможності : монографія. Луцьк : Вежа-Друк, 2025. 324 с.
Підгірна В. Н., Паламарюк М. Ю., Бойчук Н. А. Менеджмент конкурентних переваг ринку туристичних послуг України. Економічний простір. 2021. № 174. С. 43–49.
Результати опитування щодо подорожей Україною під час війни. URL: https://www.tourism.gov.ua/statistic (дата звернення: 08.04.2025).
Родченко І. Ю., Щур Н. О., Гончаренко М. Ф. Інноваційні підходи до державного регулювання галузі туризму: досвід ЄС для України. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Публічне управління та адміністрування. 2023. Том 34 (73). № 1. С. 162–167.
У 2024 році туристична сфера України принесла в бюджет майже 3 млрд грн. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-2024-turistichna-sfera-ukrayini-prinesla-v-byudzhet-mayzhe-3-mlrd-grn (дата звернення: 08.04.2025).
Якименко-Терещенко Н. В., Носирєв О. О. Стратегічні пріоритети туризму і готельного бізнесу в концепції сталого розвитку регіонів : монографія. Харків : НТУ «ХПІ», 2024. 320 с.
1453 пам’ятки культурної спадщини та 2286 об’єктів культурної інфраструктури постраждали в Україні через російську агресію. URL: https://mcsc.gov.ua/news/1453-pamyatky-kulturnoyi-spadshhyny-ta-2286-obyektiv-kulturnoyi-infrastruktury-postrazhdaly-v-ukrayini-cherez-rosijsku-agresiyu/ (дата звернення: 02.04.2025).
Boiko Z., Horozhankina N., Hrushka V. (2024) Tendentsii rozvytku turyzmu v Ukraini v umovakh voiennoho chasu [Trends in tourism development in Ukraine during wartime]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-7 (accessed 7 April 2025) [in Ukrainian].
Volovelska I., Tolstova A. (2023) Analiz problem ta perspektyv rozvytku orhanizatsiino-ekonomichnykh aspektiv pidpryiemstv turystychnoi haluzi v Ukraini [Analysis of problems and prospects for the development of organizational and economic aspects of tourism enterprises in Ukraine]. Transformatsiina ekonomika – Transformation Economy, vol. 4 (04), pp. 14–17 [in Ukrainian].
Hlubochenko K. O., Doroshenko O. M. (2022) Analiz suchasnoho stanu rynku ta perspektyvy turystychnykh posluh v Ukraini [Analysis of the current state of the market and prospects for tourist services in Ukraine]. Modern Economics, no. 30, pp. 71–75 [in Ukrainian].
Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu [State Tourism Development Agency]. Novyny ta anonsy. Available at: https://www.tourism.gov.ua/news-and-announcements (accessed 8 April 2025) [in Ukrainian].
Dekhtiar N. A. (2021) Svitovyi rynok turystychnykh posluh i priorytety rozvytku turyzmu v Ukraini [The global market for tourist services and priorities for tourism development in Ukraine]. Kharkiv : FOP Liburkina L. M., 470 p. [in Ukrainian].
Kuvika H., Cherchyk L. (2025) Sfera hostynnosti Ukrainy: teoriia, metodolohiia, stratehichni napriamy vidnovlennia konkurentospromozhnosti [Hospitality sector of Ukraine: theory, methodology, strategic directions for restoring competitiveness]. Lutsk : Vezha-Druk, 324 p. [in Ukrainian].
Pidhirna V. N., Palamariuk M. Yu., Boichuk N. A. (2021) Menedzhment konkurentnykh perevah rynku turystychnykh posluh Ukrainy [Management of competitive advantages of the Ukrainian tourism services market]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope, no. 174, pp. 43–49 [in Ukrainian].
Rezultaty opytuvannia shchodo podorozhei Ukrainoiu pid chas viiny [Survey results on travel in Ukraine during the war]. Available at: https://www.tourism.gov.ua/statistic (accessed 8 April 2025) [in Ukrainian].
Rodchenko, I. Yu., Shchur, N. O., & Honcharenko, M. F. (2023) Innovatsiini pidkhody do derzhavnoho rehuliuvannia haluzi turyzmu: dosvid YeS dlia Ukrainy [Innovative approaches to state regulation of the tourism industry: EU experience for Ukraine]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Publichne upravlinnia ta administruvannia – Scientific notes of Taurida National V. I. Vernadsky University. Series «Public Management and Administration», vol. 34 (73), no. 1, pp. 162–167 [in Ukrainian].
U 2024 rotsi turystychna sfera Ukrainy prynesla v biudzhet maizhe 3 mlrd hrn [In 2024 the tourism sector of Ukraine brought almost 3 billion UAH to the budget]. Available at: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-2024-turistichna-sfera-ukrayini-prinesla-v-byudzhet-mayzhe-3-mlrd-grn (accessed 8 April 2025) [in Ukrainian].
Iakymenko-Tereshchenko N. V., Nosyriev O. O. (2024) Stratehichni priorytety turyzmu i hotelnoho biznesu v kontseptsii staloho rozvytku rehioniv [Strategic priorities of tourism and hotel business in the concept of sustainable regional development]. Kharkiv: NTU «KhPI», 320 p. [in Ukrainian].
1453 pamiatky kulturnoi spadshchyny ta 2286 obiektiv kulturnoi infrastruktury postrazhdaly v Ukraini cherez rosiisku ahresiiu [1,453 cultural heritage sites and 2,286 cultural infrastructure facilities were damaged in Ukraine due to Russian aggression]. Available at: https://mcsc.gov.ua/news/1453-pamyatky-kulturnoyi-spadshhyny-ta-2286-obyektiv-kulturnoyi-infrastruktury-postrazhdaly-v-ukrayini-cherez-rosijsku-agresiyu/ (accessed 2 April 2025) [in Ukrainian].
