ФОРМУВАННЯ КОРПОРАТИВНОГО ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ІЗ ВИКОРИСТАННЯМ ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ
Анотація
Мета даної статті є дослідження основних складових корпоративного іміджу підприємства, вивчення сучасних інструментів маркетингу які впливають на формування корпоративного іміджу підприємства. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснена за допомогою загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: аналізу та синтезу,ю систематизації та узагальнення, логічного підходу. Результати. У статті визначено формування корпоративного іміджу підприємства із використанням інструментів маркетингу. Формування корпоративного іміджу підприємства має важливе значення через те що він позитивно впливає на підвищення довіри клієнтів, допомагає залучати кращих кадрів, стимулює зростання продажів а також підвищує конкурентоспроможність на ринку. Практична значущість результатів дослідження. Отримані результати проведеного дослідження можуть бути використані для подальших досліджень питань які пов’язані із маркетинговою діяльністю підприємства, а також як практичний інструментарій для формування корпоративного іміджу підприємств різних галузей.
Посилання
Abi Ramamoorthy. 15 Best Marketing Tools to Increase Your Brand Engagement. 2024. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/15-best-marketing-tools-to-boost-your-brand-engagement/ (дата звернення: 15.10.2025).
Gela Mamuladze, Nino Mamuladze. Strategic approaches of company’s image management in moderconditions. Іnternational Scientific Journal Innovative Economics and Management. 2023. Vol. 10. No. 1. Р. 15–23.
Oleksandr Vostriakov. Galyna Volokhova. Conceptualization of the corporate identity, image,and reputational studies/ European journal of economics and management. 2021. Vol. 7 Issue 1. P. 113-121. URL: https://eujem.cz/wp-content/uploads/2021/eujem_2021_7_1/17.pdf (дата звернення: 15.10.2025).
Karpenko N.V., Ivannikova M.M. Digital marketing technologies for small and medium enterprises. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2021. № 18. C. 114-118. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.233926 (дата звернення: 15.10.2025).
Баша, І., Ремезь, Ю. Теоретичні та практичні засади іміджу підприємства в сучасних умовах. Економіка та суспільство. Електронне видання. 2021. № (28). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-28-22 (дата звернення: 15.10.2025).
Гарматюк, О., & Подзігун, С. Формування іміджу підприємства засобами маркетингових комунікацій: стратегічні підходи та комунікативні інструменти. Економіка та суспільство. Електронне видання. 2025. № (75). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-21 (дата звернення: 15.10.2025).
Захаренко-Селезньова А.М. Сучасні маркетингові digital тренди для підвищення конкурентних переваг підприємства. Економіка та суспільство. Електронне видання. 2024. № (69). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-98 (дата звернення: 15.10.2025).
Карпенко, Н. В., Педченко, Н. С., Олексюк, О. І., Шафалюк, О. К., Іванова, Л. О., Вовчанська, О. М., ... & Захаренко-Селезньова, А. М. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст. Частина 2. 2021. URL: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13366 (дата звернення: 15.10.2025).
Трайно В.М., Захаренко-Селезньова А.М., Яловега Н.І. Маркетингові інструменти впливу на клієнтів,як система управління продажами. Вісник Хмельницького національного університету: Економічні науки. 2021. № 1 (290). С. 44–48. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/05/VKNU-ES-2021-N-1-290.pdf (дата звернення 15.10.2025).
Погосян К.В. & Литвиненко К.О. Корпоративний імідж як чинник конкурентоспроможності компанії. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. Том 31 (70). № 2, 2020. С.24-28. URL: https://www.econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2020/31_70_2/31_70_2_2/7.pdf
Рікардо Віларді. Ваш корпоративний імідж - це бренди, а не логотипи. 2020. URL: https://www.wearemarketing.com/blog/develop-corporate-image-identity-design.html# (дата звернення: 15.10.2025).
Рома Сумец. Основні інструменти інтернет маркетингу. 2023. URL: https://lemon.school/blog/osnovny-instrumenty-internet-marketingu (дата звернення: 15.10.2025).
Христина Федорова. Персоналізувати й оптимізувати: 7 маркетингових інструментів для бізнесу. 2024. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/7-diyevyh-marketyngovyh-instrumentiv-dlya-biznesu (дата звернення: 15.10.2025).
Черушева, Г.Б. Роль корпоративного іміджу в системі управління. Сучасна інженерія та інноваційні технології. 2023. № 2 (30-02). C. 3–9. DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-30-00-001 (дата звернення: 15.10.2025).
Штирьов О.М., Сухорукова А.Л. Особливості процесу формування та управління корпоративним іміджем підприємства (організації) як фактор його розвитку в умовах змін. Державне будівництво. 2024. № 2 (36). С. 463-476. DOI: https://doi.org/10.26565/1992-2337-2024-2-31
Сайт BCM. Як покращити корпоративний імідж вашої компанії. 2021. URL: https://www.bcm.marketing/en/bcm-blog/improve-corporate-image/#None (дата звернення: 15.10.2025).
Abi Ramamoorthy (2024). 15 Best Marketing Tools to Increase Your Brand Engagement. Available at: https://www.ranktracker.com/uk/blog/15-best-marketing-tools-to-boost-your-brand-engagement/ (accessed 15.10.2025).
Gela Mamuladze, Nino Mamuladze. (2023). Strategic approaches of companys image management in moderconditions. International Scientific Journal Innovative Economics and Management. no. 10. issue 1. pp. 15–23.
Oleksandr Vostriakov. Galyna Volokhova. (2021). Conceptualization of the corporate identity, image,and reputational studies. European journal of economics and management. no. 7 issue 1. pp.113-121. Available at: https://eujem.cz/wp-content/uploads/2021/eujem_2021_7_1/17.pdf (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Karpenko N. V., Ivannikova M. M. (2021). Digital marketing technologies for small and medium enterprises. Ekonomichnyi visnyk NTUU «KPI». no. 18. pp. 114-118. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.233926 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Basha, I., Remez, Yu. (2021). Teoretychni ta praktychni zasady imidzhu pidpryiemstva v suchasnykh umovakh. [Theoretical and practical principles of corporate image in modern conditions]. Ekonomika ta suspilstvo. Elektronne vydannia. no. 28. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-28-22 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Harmatiuk, O., & Podzihun, S. (2025). Formuvannia imidzhu pidpryiemstva zasobamy marketynhovykh komunikatsii: stratehichni pidkhody ta komunikatyvni instrumenty. [Forming the image of a company through marketing communications: strategic approaches and communication tools]. Ekonomika ta suspilstvo. Elektronne vydannia. no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-21 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Zakharenko-Seleznova A. M. (2024). Suchasni marketynhovi digital trendy dlia pidvyshchennia konkurentnykh perevah pidpryiemstva. [Modern digital marketing trends to increase the competitive advantages of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo. Elektronne vydannia. no. 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-98 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Karpenko, N. V., Pedchenko, N. S., Oleksiuk, O. I., Shafaliuk, O. K., Ivanova, L. O., Vovchanska, O. M., ... & Zakharenko-Seleznova, A. M. (2021). Marketynhova diialnist pidpryiemstv: suchasnyi zmist. Chastyna 2. [Marketing activities of enterprises: modern content. Part 2]. Available at: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13366 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Traino V. M., Zakharenko-Seleznova A. M., Yaloveha N. I. (2021). Marketynhovi instrumenty vplyvu na kliientiv,iak systema upravlinnia prodazhamy. [Marketing tools for influencing customers, such as a sales management system]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu: Ekonomichni nauky. no. 1 (290). pp. 44–48. Available at: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/05/VKNU-ES-2021-N-1-290.pdf (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Pohosian K. V. & Lytvynenko K. O. (2020). Korporatyvnyi imidzh yak chynnyk konkurentospromozhnosti kompanii. [Corporate image as a factor in a company's competitiveness]. Vcheni zapysky TNU imeni V.I. Vernadskoho. Seriia: Ekonomika i upravlinnia. Tom 31 (70). no.2, pp. 24-28. Available at: https://www.econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2020/31_70_2/31_70_2_2/7.pdf [in Ukrainian].
Rikardo Vilardi (2020). Vash korporatyvnyi imidzh - tse brendy, a ne lohotypy. [Your corporate image is about brands, not logos]. Available at: https://www.wearemarketing.com/blog/develop-corporate-image-identity-design.html# (accessed 15.10.2025).
Roma Sumets (2023). Osnovni instrumenty internet marketynhu [Basic Internet Marketing Tools]. Available at: https://lemon.school/blog/osnovny-instrumenty-internet-marketingu (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Khrystyna Fedorova (2024) Personalizuvaty y optymizuvaty: 7 marketynhovykh instrumentiv dlia biznesu. [Personalize and Optimize: 7 Marketing Tools for Business]. Available at: https://hub.kyivstar.ua/articles/7-diyevyh-marketyngovyh-instrumentiv-dlya-biznesu (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Cherusheva, H. B. (2023). Rol korporatyvnoho imidzhu v systemi upravlinnia. [The role of corporate image in the management system]. Suchasna inzheneriia ta innovatsiini tekhnolohii, no. 2 (30-02), pp. 3–9. DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-30-00-001 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Shtyrov O. M., Sukhorukova A. L. (2024) Osoblyvosti protsesu formuvannia ta upravlinnia korporatyvnym imidzhem pidpryiemstva (orhanizatsii) yak faktor yoho rozvytku v umovakh zmin. [Features of the process of forming and managing the corporate image of an enterprise (organization) as a factor of its development in conditions of change]. Derzhavne budivnytstvo. no. 2 (36). pp. 463-476. DOI: https://doi.org/10.26565/1992-2337-2024-2-31 (accessed 15.10.2025). [in Ukrainian].
Sait BCM. Yak pokrashchyty korporatyvnyi imidzh vashoi kompanii. [How to improve your company's corporate image]. (2021) Available at: https://www.bcm.marketing/en/bcm-blog/improve-corporate-image/#None (accessed 15.10.2025).
