МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА: СУЧАСНІ ТРЕНДИ ТА КОРИСНИЙ ДОСВІД ОРГАНІЗАЦІЇ

Анотація

Мета статті полягає у систематизації складових маркетингової логістики, висвітленні новацій, які відбуваються в кожній з них через імплементацію здобутків четвертої промислової революції. У статті висвітлено призначення маркетингової логістики як важливого інструменту маркетинг-миксу, що здатен посилити конкурентну спроможність продуцентів. Наведено критерії оцінювання ефективності діяльності персоналу логістичних підрозділів. Методика дослідження. Для розв’язання задач, які постали, використано методи аналізу, синтезу, систематизації та узагальнення. Результати. Надано перелік та вичерпну характеристику елементів, з яких складається маркетингова логістика товаровиробників, діяльність яких перебуває у сфері впливів Індустрії-4.0. Наведено приклади наслідків, які вони мають на технології та організацію роботи відповідних підрозділів підприємств. Запропоновано приклади КРІ, які набули поширення в практиці управління процесами виконання замовлень. Практична значущість результатів дослідження. Виконане дослідження, результати якого знайшли висвітлення у цій статті, адресоване двом контактним аудиторіям. Перша з них – фахівці практики, які збагатять себе новими уявлення щодо маркетингової логістики та використають їх під час виконання професійних обов’язків. Інша – наші колеги викладачі ЗВО. Маємо надію, що запропонований контент стане їм в пригоді під час формування фахових компетенцій у студентів відповідних спеціальностей.