ІНТЕГРАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЛОГІСТИКИ У СТРАТЕГІЮ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ

І.В. Олійник

doi:10.37734/2409-6873-2026-2-35

І.В. Олійник Херсонський державний аграрно-економічний університет https://orcid.org/0000-0003-3823-7532

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-2-35

Ключові слова: маркетингова логістика, стратегічне управління, невизначеність середовища, інтеграція бізнес-процесів, конкурентоспроможність підприємства, ланцюг поставок, адаптивна стратегія

Анотація

Метою статті є дослідження теоретичних та прикладних аспектів інтеграції маркетингової логістики у стратегію розвитку підприємства в умовах зростаючої невизначеності зовнішнього середовища. Методика дослідження. Для досягнення мети використано такі методи: аналіз і синтез наукової літератури, системний підхід, метод порівняльного аналізу, графічний та табличний методи. Результати. Обґрунтовано, що інтеграція маркетингової логістики у загальну стратегію підприємства створює синергетичний ефект, який виявляється у підвищенні рівня задоволеності клієнтів, оптимізації витрат на логістичні процеси та зміцненні конкурентних позицій підприємства. Визначено ключові фактори невизначеності, що впливають на ланцюги поставок, та запропоновано адаптивну модель інтеграції маркетингових і логістичних функцій. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи можуть бути використані менеджерами підприємств для побудови адаптивних стратегій розвитку, що поєднують маркетингову орієнтацію на клієнта з логістичною ефективністю управління ланцюгами поставок в умовах турбулентного середовища.

Посилання

Бондаренко В. М. Формування взаємозв'язків маркетингу та логістики в підприємницькій діяльності. Ефективна економіка. 2015. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4454 (дата звернення: 15.03.2026).

Завербний А., Ломага Ю. Проблеми та перспективи формування логістичних ланцюгів постачання у воєнний період за умов активізування євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2022. № 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-23

Крикавський Є. В. Маркетинг і логістика в тренді. Маркетинг і логістика в системі менеджменту : тези доповідей ХIII Міжнародної науково-практичної конференції (Львів, 22 жовт. 2020 р.). Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2020. С. 3–4. URL: https://lpnu.ua/sites/default/files/2020/12/23/paragraphs/9069/marketing-ta-logistika-v-sistemi-menedzhmentulviv2020.pdf (дата звернення: 09.04.2026).

Кузяк В. В. Управління логістичними процесами в Україні: проблеми та шляхи розв'язання в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-13

Максимець Ю. В., Кушнір О. Л. Маркетингові стратегії підприємства: аналіз, планування та реалізація. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: Економіка та управління. 2024. № 13. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04

Струк Н., Капраль О. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75

Тяжкун Є. В. Інтеграційна взаємодія маркетингу та логістики: сучасні тенденції. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-72

Холодний Г. О., Холодна Ю. Є. Інновації в товарній політиці: вплив на маркетингові стратегії та конкурентоспроможність. Економіка та суспільство. 2023. № 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-12

Chopra S., Sodhi M. Reducing the risk of supply chain disruptions. MIT Sloan Management Review. 2014. Vol. 55. No. 3. P. 73–80. URL: https://openaccess.city.ac.uk/id/eprint/14261/ (дата звернення: 09.04.2026).

Ivanov D., Dolgui A. Viability of intertwined supply networks: extending the supply chain resilience angles towards survivability. International Journal of Production Research. 2020. Vol. 58. No. 10. P. 2904–2915. DOI: https://doi.org/10.1080/00207543.2020.1750727

Kamalahmadi M., Shekarian M., Mellat Parast M. The impact of flexibility and redundancy on improving supply chain resilience to disruptions. International Journal of Production Research. 2022. Vol. 60. No. 6. P. 1992–2020. DOI: https://doi.org/10.1080/00207543.2021.1883759

Kotler Ph., Keller K. L. Marketing Management. 16th ed. Harlow : Pearson Education, 2022. 832 p.

Lambert D. M., Enz M. G. Issues in supply chain management: progress and potential. Industrial Marketing Management. 2017. Vol. 62. P. 1–16. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2016.12.002

Madhani P. M. Logistics and marketing integration: enhancing competitive advantages. The IUP Journal of Management Research. 2017. Vol. 16. No. 3. P. 7–29. URL: https://ssrn.com/abstract=3013541 (дата звернення: 09.04.2026).

Sugiono A., Masykuroh E., Sungkawati E. et al. Developing model of logistics capability, supply chain policy on logistics integration and competitive advantage of SMEs. Uncertain Supply Chain Management. 2023. Vol. 11. No. 3. P. 1009–1018. URL: https://www.growingscience.com/uscm/Vol11/uscm_2023_80.pdf (дата звернення: 09.04.2026).

Bondarenko, V. M. (2015). Formuvannia vzaiemozviаzkiv marketynhu ta lohistyky v pidpryiemnytskii diialnosti [Formation of marketing and logistics relationships in entrepreneurial activity]. Efektyvna ekonomika – Effective Economy, no. 7. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4454 (accessed March 15, 2026). [in Ukrainian].

Zaverbnyі, A., & Lomaha, Yu. (2022). Problemy ta perspektyvy formuvannia lohistychnykh lantsiuhiv postachannia u voiennyi period za umov aktyvizuvannia yevrointehratsii [Problems and prospects of forming logistics supply chains in wartime under conditions of European integration activation]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-23 [in Ukrainian].

Krykavskyi, Ye. V. (2020). Marketynh i lohistyka v trendi [Marketing and logistics in trend]. Proceedings from Marketynh i lohistyka v systemi menedzhmentu: XIII Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia – Marketing and Logistics in Management: XIII International Scientific and Practical Conference (pp. 3–4). Lviv: Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky. Available at: https://lpnu.ua/sites/default/files/2020/12/23/paragraphs/9069/marketing-ta-logistika-v-sistemi-menedzhmentulviv2020.pdf (accessed April 9, 2026). [in Ukrainian].

Kuziak, V. V. (2023). Upravlinnia lohistychnymy protsesamy v Ukraini: problemy ta shliakhy rozviazannia v umovakh voiennoho stanu [Management of logistics processes in Ukraine: problems and solutions under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-13 [in Ukrainian].

Maksymets, Yu. V., & Kushnir, O. L. (2024). Marketynhovi stratehii pidpryiemstva: analiz, planuvannia ta realizatsiia [Marketing strategies of an enterprise: analysis, planning and implementation]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: Ekonomika ta upravlinnia – Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, no. 13. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04 [in Ukrainian].

Struk, N., & Kapral, O. (2023). Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: sut i protses vyboru [Marketing strategy of an enterprise: essence and selection process]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75 [in Ukrainian].

Tiazhkun, Ye. V. (2024). Intehratsiina vzaiemodiia marketynhu ta lohistyky: suchasni tendentsii [Integrative interaction of marketing and logistics: current trends]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-72 [in Ukrainian].

Kholodnyi, H. O., & Kholodna, Yu. Ye. (2023). Innovatsii v tovarnii politytsi: vplyv na marketynhovi stratehii ta konkurentospromozhnist [Innovations in product policy: impact on marketing strategies and competitiveness]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-12 [in Ukrainian].

Chopra, S., & Sodhi, M. (2014). Reducing the risk of supply chain disruptions. MIT Sloan Management Review, no. 55(3), pp. 73–80. Available at: https://openaccess.city.ac.uk/id/eprint/14261/ (accessed April 9, 2026). [in English].

Ivanov, D., & Dolgui, A. (2020). Viability of intertwined supply networks: extending the supply chain resilience angles towards survivability. International Journal of Production Research, no. 58(10), pp. 2904–2915. DOI: https://doi.org/10.1080/00207543.2020.1750727

Kamalahmadi, M., Shekarian, M., & Mellat Parast, M. (2022). The impact of flexibility and redundancy on improving supply chain resilience to disruptions. International Journal of Production Research, no. 60(6), pp. 1992–2020. DOI: https://doi.org/10.1080/00207543.2021.1883759

Kotler, Ph., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Lambert, D. M., & Enz, M. G. (2017). Issues in supply chain management: progress and potential. Industrial Marketing Management, no. 62, pp. 1–16. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2016.12.002

Madhani, P. M. (2017). Logistics and marketing integration: enhancing competitive advantages. The IUP Journal of Management Research, no. 16(3), pp. 7–29. Available at: https://ssrn.com/abstract=3013541 (accessed April 9, 2026).

Sugiono, A., Masykuroh, E., Sungkawati, E., et al. (2023). Developing model of logistics capability, supply chain policy on logistics integration and competitive advantage of SMEs. Uncertain Supply Chain Management, no. 11(3), pp. 1009–1018. Available at: https://www.growingscience.com/uscm/Vol11/uscm_2023_80.pdf (accessed April 9, 2026).