АНАЛІТИКА ВЕЛИКИХ ДАНИХ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОБҐРУНТУВАННЯ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

О.Є. Мандра; В.Н. Парсяк

doi:10.37734/2409-6873-2026-2-33

О.Є. Мандра Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова https://orcid.org/0000-0002-9586-0964
В.Н. Парсяк Миколаївський обласний осередок Спілки економістів України https://orcid.org/0000-0002-4756-8977

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-2-33

Ключові слова: економіка, промисловість, суднобудування, ланцюги створення вартості, маркетинг, міжнародний маркетинг, стратегія, цінова стратегія, великі дані, аналітика великих даних

Анотація

Метою дослідження є створення концептуальних засад подолання розриву між потенціалом аналізу великих даних та його практичним застосуванням у середовищі індустріального міжнародного маркетингу. Методика дослідження ґрунтується на системному підході. Монографічний метод використано для аналізу публікацій вітчизняних та закордонних авторів, метод систематизації – для узагальнення джерел та різновидів даних, в яких зацікавлений менеджмент корабелень. Результати. Окреслено послідовність процедури аудиту підприємства з метою визначення його організаційної, технологічної та аналітичної спроможності застосовувати новітні цифрові технології у відповідній царині. Практична значущість результатів полягає у можливості трансформувати процедуру ціноутворення на міжнародному ринку промислових виробів з інтуїтивної на таку, що спирається на аналітику великих даних. Запропоновано систематизацію даних, в яких зацікавлені комерційні служби суднобудівних підприємств.

Посилання

Діченко А.Л. Тенденції та особливості міжнародного маркетингу сфери надання послуг. Економічний простір. 2025. № 202. С. 52-57.

Хаджинов І.В. Міжнародний маркетинг: стратегічні імперативи розвитку. Європейський науковий журнал економічних та фінансових інновацій. 2025. Том 1. № 15. С. 37-47.

Вплив міжнародного маркетингу на економічну безпеку України в умовах цифрової економіки : колективна монографія / Н. В. Писаренко, О. А. Корчинська, Ю. О. Ярмоленко, С. В. Шолудченко, О. І. Бабічева, О. В. Буткевич, Є. О. Стефанюк ; за заг. ред. Н. В. Писаренко, В. Б. Сухомлин. Київ: АПСВТ, 2025. 313 с.

Mero J., Vanninen H., Keränen J. B2B influencer marketing: Conceptualization and four managerial strategies. Industrial Marketing Management. 2023. Vol. 108(1). P. 79–93.

Євтушенко К. В., Смеречківська С. В. Цифровий маркетинг як каталізатор міжнародної експансії операторів логістичних послуг. Економічний простір. 2025. № 203. С. 82–88.

Shonubi O. A. The role of digital B2B platforms with Industry 4.0 technological ecosystems (integration of cloud computing, artificial intelligence and Internet of Things) as a growth lever. Sustainable Futures. 2025. Vol. 10. 101041. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101041

Литвиненко М., Бородкіна К. Використання Big Data та аналітики у маркетингових рішеннях вітчизняних компаній. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (економічні науки). 2025. № 1. С. 101–105.

Легенчук С. Ф., Завалій Т. О. Big Data в маркетинговій аналітиці: можливості та проблеми використання. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. 2023. Вип. 1(54). С. 52–58.

Яворська Т. В., Сохецька А. В. Використання Big Data у сучасних маркетингових дослідженнях: нові можливості для прогнозування поведінки споживачів. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2025. Вип. 63. С. 57–63.

Fosso W. S., Angappa G., Shahriar A., Ren J.-F. S., Rameshwar D., Stephen J. C. Big data analytics and firm performance: Effects of dynamic capabilities. Journal of Business Research. 2017. Vol. 70. P. 356–365.

Digitalization as a factor of economic transformation and socio-economic security of Ukraine: theory, practice and prospects : collective monograph / ed. by A. V. Cherep, I. M. Dashko, Yu. O. Ohrenych, O. H. Cherep. Riga, Latvia: Baltija, 2025. 376 p.

Kordt-Nörring R. Market development in global shipbuilding: 4th quarter 2025. VDMA. World shipbuilding statistics. 2026. URL: https://www.vdma.eu/en/viewer/-/v2article/render/88492533

Коваленко О. Стало відомо, скільки автомобілів продали у світі минулого року. АвтоСвіт. 2026. URL: https://www.avtomir.ua/news/stalo-vidomo-skilky-avtomobiliv-prodaly-u-sviti-mynulogo-roku/

Dichenko, A. L. (2025). Tendentsii ta osoblyvosti mizhnarodnoho marketynhu sfery nadannia posluh [Trends and features of international marketing in the service sector]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 202, pp. 52–57. [in Ukrainian]

Khadzhynov, I. V. (2025). Mizhnarodnyi marketynh: stratehichni imperatyvy rozvytku [International marketing: strategic imperatives of development]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal ekonomichnykh ta finansovykh innovatsii – European Scientific Journal of Economic and Financial Innovations, no. 1(15), pp. 37–47. [in Ukrainian].

Pysarenko, N. V. (Ed.). (2025). Vplyv mizhnarodnoho marketynhu na ekonomichnu bezpeku Ukrainy v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [The impact of international marketing on Ukraine’s economic security in the digital economy]. Kyiv: APSVT. [in Ukrainian].

Mero, J., Vanninen, H., & Keränen, J. (2023). B2B influencer marketing: Conceptualization and four managerial strategies. Industrial Marketing Management, no. 108(1), pp. 79–93.

Yevtushenko, K. V., & Smerechkivska, S. V. (2025). Tsyfrovyi marketynh yak katalizator mizhnarodnoi ekspansii operatoriv lohistychnykh posluh [Digital marketing as a catalyst for international expansion of logistics service operators]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 203, pp. 82–88. [in Ukrainian]

Shonubi, O. A. (2025). The role of digital B2B platforms with Industry 4.0 technological ecosystems as a growth lever. Sustainable Futures, no. 10, 101041. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101041

Lytvynenko, M., & Borodkina, K. (2025). Vykorystannia Big Data ta analityky u marketynhovykh rishenniakh vitchyznianykh kompanii [Use of Big Data and analytics in marketing decisions of domestic companies]. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu “Kharkivskyi politekhnichnyi instytut” (Ekonomichni nauky) – Bulletin of NTU “Kharkiv Polytechnic Institute” (Economic Sciences), no. 1, pp. 101–105. [in Ukrainian].

Lehenchuk, S. F., & Zavalii, T. O. (2023). Big Data v marketynhovii analitytsi: mozhlyvosti ta problemy vykorystannia [Big Data in marketing analytics: opportunities and challenges]. Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu – Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis, no. 1(54), pp. 52–58. [in Ukrainian].

Yavorska, T. V., & Sokhetska, A. V. (2025). Vykorystannia Big Data u suchasnykh marketynhovykh doslidzhenniakh [Use of Big Data in modern marketing research]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu – Scientific Bulletin of the International Humanities University, no. 63, pp. 57–63. [in Ukrainian].

Fosso, W. S., Angappa, G., Shahriar, A., Ren, J.-F. S., Rameshwar, D., & Stephen, J. C. (2017). Big data analytics and firm performance: Effects of dynamic capabilities. Journal of Business Research, no. 70, pp. 356–365.

Cherep, A. V., Dashko, I. M., Ohrenych, Yu. O., & Cherep, O. H. (Eds.). (2025). Digitalization as a factor of economic transformation and socio-economic security of Ukraine. Riga, Latvia. Вaltija Publishing, 376 р.

Kordt Nörring, R. (2026). Market development in global shipbuilding: 4th quarter 2025. VDMA. World Shipbuilding Statistics. Retrieved February 10, 2026, from https://www.vdma.eu

Kovalenko, O. (2026). Stalo vidomo, skilky avtomobiliv prodaly u sviti mynuloho roku [It became known how many cars were sold worldwide last year]. AvtoSvit – AutoWorld. Available at: https://www.avtomir.ua/news/stalo-vidomo-skilky-avtomobiliv-prodaly-u-sviti-mynulogo-roku/ (accessed February 21, 2026). [in Ukrainian].