ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ ЦИФРОВИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА РИНКУ КОРМІВ ДЛЯ ДОМАШНІХ ТВАРИН ЗА СЕГМЕНТАМИ

Н.С. Косар; П.В. Заяць

doi:10.37734/2409-6873-2026-2-32

Н.С. Косар Національний університет «Львівська політехніка» https://orcid.org/0000-0003-0180-2630
П.В. Заяць Національний університет «Львівська політехніка» https://orcid.org/0009-0000-2448-7819

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-2-32

Ключові слова: цифровий маркетинг, штучний інтелект, персоналізація, сегментоорієнтовані маркетингові комунікації, сегментування ринку, ринок кормів для домашніх тварин, поведінка покупців, цифрові маркетингові інструменти

Анотація

Мета статті полягає в обґрунтуванні підходів до персоналізації цифрових маркетингових інструментів на ринку кормів для домашніх тварин з урахуванням сегментів покупців. Методика дослідження. Досягнення поставленої мети здійснено за допомогою таких методів дослідження: логічного узагальнення та наукової абстракції, аналізу тенденцій цифрових маркетингових комунікацій, сегментаційного аналізу поведінки власників домашніх тварин, а також структурного і порівняльного аналізу практик маркетингових комунікацій провідних брендів. Результати. Визначено ключові тенденції цифрових маркетингових комунікацій на ринку кормів для домашніх тварин, зокрема персоналізацію контенту, використання штучного інтелекту, інтерактивний контент та мультиканальні комунікації. На основі власного дослідження поведінки покупців запропоновано підбір digital-інструментів маркетингових комунікацій для різних сегментів покупців, що дозволяє підвищити ефективність комунікацій, скоротити час пошуку інформації покупцями та стимулювати повторні покупки. Практична значущість результатів дослідження. Результати можуть бути використані підприємствами ринку кормів для домашніх тварин для розробки сегментоорієнтованих маркетингових комунікацій, підвищення лояльності покупців та оптимізації маркетингових комунікацій.

Посилання

Борисова Т. Цифровий маркетинг і штучний інтелект: актуальні аспекти взаємодії. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи: збірник тез ІІІ міжнар. наук.-практ. конф. 2022. С. 215.

Іщук Н. М. Персоналізація інформації в мережевій комунікації: переваги та недоліки. Наукові записки Інституту журналістики. Київ, 2015. Т. 58. С. 134-139. URL: https://surl.lt/yqlgux

Косар Н.С, Заяць П.В. Інструменти маркетингових онлайн-комунікацій на ринку кормів для домашніх тварин. Економіка та суспільство. 2024. № 61. URL: https://surl.li/eatemg

Левченко І., Даніленко А. Вплив digital-маркетингу на розвиток інтернет-магазинів. Економічні горизонти. 2023. № 1(23). С. 70–79. URL: https://surl.lu/yqdaxu

Сайт бренду кормів для собак та котів Brit Care. URL: https://brit-pet.com.ua/

Сторінка бренду Petslike в мережі Instagram. URL: https://surl.li/falnwk

Рonomarenko І. Аrtificial intelligence in digital marketing. Scientia fructuosa. № 155(3). 2024. Р. 58–70. URL: https://surl.lt/erdcim

How the Pet Humanization Trend Is Creating New Brands and Business Opportunities. U.S. Chamber of Commerce. URL: https://surl.lu/dhxnsj

Borysova, T. (2022) Tsyfrovyy marketynh i shtuchnyy intelekt: aktualʹni aspekty vzayemodiyi [Digital marketing and artificial intelligence: current aspects of interaction]. Biznes, innovatsiyi, menedzhment: problemy ta perspektyvy: zbirnyk tez III mizhnar. nauk.-prakt. konf. S. 215. [in Ukrainian].

Ishchuk, N. M. (2015) Personalizatsiya informatsiyi v merezheviy komunikatsiyi: perevahy ta nedoliky [Personalization of information in network communication: advantages and disadvantages]. Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky. T. 58. S. 134-139. Available at: https://surl.lt/yqlgux [in Ukrainian].

Kosar, N.S, Zayatsʹ, P.V. (2024) Instrumenty marketynhovykh onlayn-komunikatsiy na rynku kormiv dlya domashnikh tvaryn [Online marketing communications tools in the pet food market]. Ekonomika ta suspilʹstvo. № 61. Available at: https://surl.li/eatemg [in Ukrainian].

Levchenko, I., Danilenko, A. (2023) Vplyv digital-marketynhu na rozvytok internet-mahazyniv [The impact of digital marketing on the development of online stores]. Ekonomichni horyzonty. № 1(23). S. 70–79. Available at: https://surl.lu/yqdaxu [in Ukrainian].

Sayt brendu kormiv dlya sobak ta kotiv Brit Care [Brit Care dog and cat food brand website]. Available at: https://brit-pet.com.ua/

Storinka brendu Petslike v merezhi Instagram [Petslike brand page on Instagram]. Available at: https://surl.li/falnwk

Рonomarenko, І. (2024) Аrtificial intelligence in digital marketing. Scientia fructuosa. № 155 (3). Р. 58–70. Available at: https://surl.lt/erdcim

How the Pet Humanization Trend Is Creating New Brands and Business Opportunities. U.S. Chamber of Commerce. Available at: https://surl.lu/dhxnsj