ПРОБЛЕМИ ІНТЕГРАЦІЇ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТА ЇХ ВИРІШЕННЯ
Анотація
Мета дослідження полягає у виявленні основних проблем, які виникають під час інтеграції цифрових технологій у маркетингові стратегії компаній. Методологія дослідження базується на аналізі останніх наукових досліджень та практичних випадків у цій сфері, що дозволяє визначити ключові виклики, зокрема високі фінансові витрати, брак кваліфікованих спеціалістів, проблеми з безпекою даних, опір змінам з боку персоналу та труднощі у виборі ефективних технологій. Результати дослідження свідчать про необхідність впровадження доступних цифрових рішень, інвестування у навчання персоналу, застосування сучасних методів кібербезпеки, а також розвитку корпоративної культури, орієнтованої на інновації. Практична значущість результатів полягає у рекомендаціях щодо проведення ретельного аналізу ефективності технологій перед їхнім впровадженням, що може суттєво підвищити успішність маркетингових стратегій у компаніях.
Посилання
Білоус І. В. Інтеграція цифрових технологій у маркетингові процеси: виклики та перспективи. Економічний простір. 2024. № 195. С. 154–158.
Гончаренко О. С. Інтеграція цифрових маркетингових технологій в інвестиційну стратегію сталого розвитку України. Економіка та управління. 2024. Т. 35. № 74. С. 61–68.
Іванова Т. М. Використання цифрових технологій для просування товарів і послуг на ринку. Економіка та держава. 2022. № 5. С. 82–86.
Ковальчук О. М. Вплив інформаційних технологій на стратегії маркетингу: аналіз переваг та викликів. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 58. С. 347–352.
Мельник Л. В. Щодо ролі цифрових технологій у формуванні маркетингової стратегії підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 7. С. 58–65.
Петренко О. І. Інтеграція цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств: організаційно-економічний підхід. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65. С. 870–875.
Сергієнко М. В. Сучасні підходи до стратегічного управління конкурентоспроможністю IT-компаній в умовах цифрової трансформації. Проблеми та перспективи менеджменту. 2024. Т. 16. № 4. С. 70–78.
Сидоренко П. В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. Т. 86. С. 1272–1278.
Bilous I. V. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovi protsesy: vyklyky ta perspektyvy [Integration of digital technologies into marketing processes: challenges and prospects]. Ekonomichnyi prostir. № 195. S. 154–158. [in Ukrainian].
Honcharenko O. S. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh marketynhovykh tekhnolohii v investytsiinu stratehiiu staloho rozvytku Ukrainy [Integration of digital marketing technologies into the investment strategy of sustainable development of Ukraine]. Ekonomika ta upravlinnia. T. 35, № 74. S. 61–68. [in Ukrainian].
Ivanova T. M. (2022) Vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii dlia prosuvannia tovariv i posluh na rynku [Using digital technologies to promote goods and services on the market]. Ekonomika ta derzhava. № 5. S. 82–86. [in Ukrainian].
Kovalchuk O. M. (2023) Vplyv informatsiinykh tekhnolohii na stratehii marketynhu: analiz perevah ta vyklykiv [The impact of information technology on marketing strategies: analysis of benefits and challenges]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 58. S. 347–352. [in Ukrainian].
Melnyk L. V. (2024) Shchodo roli tsyfrovykh tekhnolohii u formuvanni marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [On the role of digital technologies in shaping the marketing strategy of an enterprise]. Aktualni problemy ekonomiky. № 7. S. 58–65. [in Ukrainian].
Petrenko O. I. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovu stratehiiu ahrarnykh pidpryiemstv: orhanizatsiino-ekonomichnyi pidkhid [Integration of digital technologies into the marketing strategy of agricultural enterprises: an organisational and economic approach]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 65. S. 870–875. [in Ukrainian].
Serhiienko M. V. (2024) Suchasni pidkhody do stratehichnoho upravlinnia konkurentospromozhnistiu IT-kompanii v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Modern approaches to strategic management of IT companies' competitiveness in the context of digital transformation]. Problemy ta perspektyvy menedzhmentu. T. 16, № 4. S. 70–78. [in Ukrainian].
Sydorenko P. V. (2024) Vplyv tsyfrovizatsii na rozrobku marketynhovoi stratehii v pidpryiemnytskii diialnosti [The impact of digitalisation on the development of a marketing strategy in business]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. T. 86. S. 1272–1278. [in Ukrainian].
