PROBLEMS OF DIGITAL TECHNOLOGY INTEGRATION IN MARKETING STRATEGIES AND THEIR SOLUTIONS
Abstract
The purpose of the study is to identify the main problems that arise when integrating digital technologies into companies' marketing strategies. In today's business environment, which is constantly changing under the influence of technological innovations, it is important to be aware of the difficulties that may arise along the way. The research methodology is based on a comprehensive analysis of the latest scientific research, as well as practical cases, which allows us to identify the key challenges faced by companies. The main challenges include high financial costs of implementing new technologies, lack of qualified specialists who could use them effectively, data security issues that are becoming increasingly relevant in the context of growing cyber threats, resistance to change on the part of staff, often caused by fear of the new, and difficulties in choosing the most effective technologies among a wide range of available solutions. In addition, an important aspect is the problem of measuring the effectiveness of the implemented digital tools, which requires the development of appropriate metrics and analytics systems. The research findings show the need to implement affordable digital solutions that can be implemented without significant financial outlays, and to invest in staff training and development to improve their skills and readiness for change. It is also important to apply modern cybersecurity methods to protect data and information systems. In addition, the development of a corporate culture focused on innovation is critical for the successful implementation of new technologies. This includes creating an environment where experimentation and informed risk-taking are encouraged. It is also important to consider the need to constantly adapt and update the technologies used, as the digital landscape is rapidly changing. The practical significance of the results lies in the recommendations for a thorough analysis of the effectiveness of technologies before their implementation. This can significantly increase the success of marketing strategies in companies, allowing them not only to adapt to new conditions, but also to actively use digital technologies to achieve competitive advantages.
References
Білоус І. В. Інтеграція цифрових технологій у маркетингові процеси: виклики та перспективи. Економічний простір. 2024. № 195. С. 154–158.
Гончаренко О. С. Інтеграція цифрових маркетингових технологій в інвестиційну стратегію сталого розвитку України. Економіка та управління. 2024. Т. 35. № 74. С. 61–68.
Іванова Т. М. Використання цифрових технологій для просування товарів і послуг на ринку. Економіка та держава. 2022. № 5. С. 82–86.
Ковальчук О. М. Вплив інформаційних технологій на стратегії маркетингу: аналіз переваг та викликів. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 58. С. 347–352.
Мельник Л. В. Щодо ролі цифрових технологій у формуванні маркетингової стратегії підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 7. С. 58–65.
Петренко О. І. Інтеграція цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств: організаційно-економічний підхід. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65. С. 870–875.
Сергієнко М. В. Сучасні підходи до стратегічного управління конкурентоспроможністю IT-компаній в умовах цифрової трансформації. Проблеми та перспективи менеджменту. 2024. Т. 16. № 4. С. 70–78.
Сидоренко П. В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. Т. 86. С. 1272–1278.
Bilous I. V. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovi protsesy: vyklyky ta perspektyvy [Integration of digital technologies into marketing processes: challenges and prospects]. Ekonomichnyi prostir. № 195. S. 154–158. [in Ukrainian].
Honcharenko O. S. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh marketynhovykh tekhnolohii v investytsiinu stratehiiu staloho rozvytku Ukrainy [Integration of digital marketing technologies into the investment strategy of sustainable development of Ukraine]. Ekonomika ta upravlinnia. T. 35, № 74. S. 61–68. [in Ukrainian].
Ivanova T. M. (2022) Vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii dlia prosuvannia tovariv i posluh na rynku [Using digital technologies to promote goods and services on the market]. Ekonomika ta derzhava. № 5. S. 82–86. [in Ukrainian].
Kovalchuk O. M. (2023) Vplyv informatsiinykh tekhnolohii na stratehii marketynhu: analiz perevah ta vyklykiv [The impact of information technology on marketing strategies: analysis of benefits and challenges]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 58. S. 347–352. [in Ukrainian].
Melnyk L. V. (2024) Shchodo roli tsyfrovykh tekhnolohii u formuvanni marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [On the role of digital technologies in shaping the marketing strategy of an enterprise]. Aktualni problemy ekonomiky. № 7. S. 58–65. [in Ukrainian].
Petrenko O. I. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovu stratehiiu ahrarnykh pidpryiemstv: orhanizatsiino-ekonomichnyi pidkhid [Integration of digital technologies into the marketing strategy of agricultural enterprises: an organisational and economic approach]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 65. S. 870–875. [in Ukrainian].
Serhiienko M. V. (2024) Suchasni pidkhody do stratehichnoho upravlinnia konkurentospromozhnistiu IT-kompanii v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Modern approaches to strategic management of IT companies' competitiveness in the context of digital transformation]. Problemy ta perspektyvy menedzhmentu. T. 16, № 4. S. 70–78. [in Ukrainian].
Sydorenko P. V. (2024) Vplyv tsyfrovizatsii na rozrobku marketynhovoi stratehii v pidpryiemnytskii diialnosti [The impact of digitalisation on the development of a marketing strategy in business]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. T. 86. S. 1272–1278. [in Ukrainian].
