Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки»

ЦІЛІСНА ІНТЕЛЕКТУАЛЬНО-МОРАЛЬНА І ТРАНСЦЕНДЕНТНА ПАРАДИГМА РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИХ СИСТЕМ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗМУ

Г.А. Дмитренко — 2026-06-22

Мета статті. Виявити механізми взаємодії інтелекту, моральності та трансцендентності як основи розвитку соціально-економічних систем у контексті глобалізації та повоєнної відбудови України. Методика дослідження. Використано міждисциплінарний аналіз наукових підходів, узагальнення теорій інтелекту, інституційного розвитку та морально-етичних концепцій. Результати. Доведено, що ефективний розвиток суспільства можливий лише за умови поєднання високого інтелекту з моральними цінностями та сформованою потребою у трансцендентності; визначено ризики домінування аморального інтелекту. Практична значущість результатів дослідження. Результати можуть бути використані для формування управлінської еліти, освітніх стратегій і політик розвитку, спрямованих на стале відновлення України.

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ОСНОВИ ЕТИКИ НАУКОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В ЕКОНОМІЦІ

Л.О. Карбовська — 2026-06-22

Мета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні концептуальних основ етики наукових досліджень в економічній науці. Методика дослідження. Для досягнення поставленої мети було використано комплексний науковий підхід, що базується на поєднанні загальнонаукових та спеціальних методів пізнання: системного аналізу; порівняльного аналізу; критичний аналіз літературних джерел. Результати. Розкрито ключові концептуальні аспекти етики в економічних дослідженнях: принципи етичних досліджень, нормативні економічні основи, концептуальна етика та концептуальна інженерія, економічна етика та інституціоналізм. Представлено еволюцію концепцій дослідницької етики в економіці: етичні принципи в дослідженнях за участю людей; принцип «3R»; соціальна відповідальність; основні етичні рамки досліджень в економіці (утилітаризм, деонтологія, етика чеснот). Практична значущість результатів дослідження. полягає у можливості їх використання для підвищення якості та надійності економічних досліджень в Україні.

ПОБУДОВА ФУНКЦІЙ НАЛЕЖНОСТІ ПОКАЗНИКІВ ЕФЕКТИВНОСТІ ІТ-ПРОЄКТІВ НА БАЗІ SOM-КЛАСТЕРИЗАЦІЇ ДЛЯ ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ

Я.О. Колодінська — 2026-06-22

Мета статті полягає у розробці та обґрунтуванні методичного підходу до побудови функцій належності показників на основі результатів кластеризації за допомогою карт самоорганізації Кохонена для оцінювання ефективності ІТ-проєктів. Методика дослідження базується на застосуванні інструментарію штучних нейронних мереж, теорії нечітких множин та нечіткої логіки, статистичного аналізу розподілів для обґрунтування управлінських рішень. Результати. Запропоновано алгоритм визначення параметрів функцій належності показників ефективності ІТ-проєктів через модальні значення розподілу центрів кластерів, що дозволяє нівелювати вплив випадкових факторів навчання нейронної мережі і підвищити стійкість та інтерпретованість результатів. Побудовано квазідзвоноподібні функції належності для п’яти лінгвістичних термів, що відповідають різним рівням ефективності ІТ-проєктів. Практична значущість результатів дослідження полягає у створенні надійного аналітичного підґрунтя для побудови нейро-нечіткої моделі прогнозування та підтримки прийняття управлінських рішень в процесах реалізації та масштабування ІТ-проєктів за умов невизначеності цифрової економіки.

ІННОВАЦІЇ ЯК ЧИННИК ТРАНСФОРМАЦІЇ ОПЕРАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТРАНСПОРТНО-ЛОГІСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ

О.В. Комчатних — 2026-06-22

Метою статті є визначення впливу інновацій на операційну діяльність транспортно-логістичних підприємств через трансформацію параметрів операційних процесів. Методика дослідження ґрунтується на застосуванні системного та процесного підходів, а також методів аналізу, узагальнення та систематизації. Результати. Встановлено, що інновації доцільно розглядати як чинник трансформації операційної діяльності, вплив якого реалізується опосередковано через зміну параметрів операційних процесів, зокрема часу, витрат, надійності, гнучкості та керованості. Запропоновано підхід до систематизації інновацій за напрямами їх впливу на параметри операційних процесів. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання запропонованого підходу для обґрунтування управлінських рішень щодо підвищення ефективності операційної діяльності.

ІНДЕКС РЕГУЛЯТОРНО-ЦИФРОВОГО ТЕРТЯ У ТРАНСФЕРТНОМУ ЦІНОУТВОРЕННІ: ЮРИСДИКЦІЙНО-ОРІЄНТОВАНА МОДЕЛЬ ДЛЯ ЦИФРОВІЗАЦІЇ КОНСАЛТИНГУ

І.О. Притула — 2026-06-22

Мета статті – розробка й апробація індексу регуляторно-цифрового тертя у трансфертному ціноутворенні для диференціації цифрового консалтингу без зростання бюджету. Методика дослідження. База – дані OECD (Mutual Agreement Procedure) та EGDI ООН за 2024 р. для 10 європейських країн. Індекс агрегує тривалість і дефіцит закриття MAP-кейсів, приріст відкритих справ та розрив цифрового держуправління. Результати. Найвище тертя виявлено в Угорщині, Польщі, Чехії, найнижче – у Німеччині й Нідерландах. Практична значущість результатів. Для адаптації портфеля з 10 юрисдикцій достатньо перерозподілити 6,75% часу консультантів. Це гарантує бюджетно-нейтральну оптимізацію консалтингового процесу.

МЕХАНІЗМИ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У ВИСОКОТЕХНОЛОГІЧНИЙ БІЗНЕС В УМОВАХ МОБІЛІЗАЦІЙНОЇ ЕКОНОМІКИ

О.М. Соколова — 2026-06-22

Мета статті полягає у виробленні рекомендацій щодо удосконалення напрямів розвитку механізмів інвестування у високотехнологічний сектор України в умовах мобілізаційної економіки. Методика дослідження. В ході наукового дослідження використовувалися загальнонаукові методи: аналізу та синтезу, групування та класифікації, статистичного аналізу, порівняльного підходу, логічного узагальнення. Результати. Проведено аналіз внеску високотехнологічного бізнесу у ВВП України за 2022-2025 рр. та виявлено тенденцію до зростання, яка досягла найбільшої інтенсивності у 2025 році. Встановлено, що механізми залучення інвестицій у високотехнологічний бізнес у різних країнах формуються з урахуванням рівня інституційного розвитку та стратегічних пріоритетів держави. Дослідження засвідчило, що в Україні в умовах мобілізаційної економіки сформувалася специфічна система залучення інвестицій: розвиток військових технологій, венчурне інвестування, реінвестування прибутку, грантове фінансування, тобто поєднання обмежених зовнішніх ресурсів із активізацією внутрішніх джерел. Практична значущість результатів дослідження. Обґрунтовано, що розвиток механізмів залучення інвестицій у високотехнологічний бізнес України має здійснюватися в контексті формування інноваційної моделі національної економіки, державного стимулювання технологічних інновацій, інтеграції наявних механізмів із кращими міжнародними практиками та забезпечення сприятливого інвестиційного клімату.

АНАЛІЗ ІНДИКАТОРІВ ПРОДОВОЛЬЧОЇ БЕЗПЕКИ УКРАЇНИ ПІД ЧАС ВОЄННОГО СТАНУ

В.С. Ткаченко — 2026-06-22

Мета дослідження полягає у проведенні комплексного аналізу ключових індикаторів продовольчої безпеки України в умовах воєнного стану та оцінці стійкості вітчизняної агропродовольчої системи. Методика дослідження базується на використанні статистичних методів аналізу даних АПК, розрахунку індикаторів енергетичної цінності раціону та економічної доступності продуктів харчування за нормативними формулами. Результати дослідження виявили, що попри значне скорочення поголів’я великої рогатої худоби (-24,1%) та складну логістику, Україна зберігає високий рівень самозабезпечення зерном (340%) та утримує показник економічної доступності їжі на рівні 55,8%. Практична значущість результатів полягає в обґрунтуванні пріоритетів Стратегії продовольчої безпеки України до 2027 року як інструменту стабілізації внутрішнього ринку та відновлення експортного потенціалу.

ІННОВАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ В США: РОЛЬ ДЕРЖАВИ У РОЗВИТКУ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

В.А. Шипоша — 2026-06-22

Метою статті є комплексне дослідження ролі держави у розвитку цифрових технологій у США, визначення ефективності державних програм підтримки інновацій, оцінка їхнього впливу на науково-технічний прогрес, економічне зростання та глобальну конкурентоспроможність країни. Методика дослідження. У роботі використано комплексний науковий підхід, що включає теоретичний аналіз наукових джерел, системний аналіз ефективності програм підтримки стартапів і венчурних фондів, порівняльний аналіз міжнародного досвіду, а також кількісні та якісні методи оцінки результатів. Результати. Дослідження показало, що інтегрована модель взаємодії держави, університетів і бізнесу (модель Triple Helix) є ключовим чинником розвитку цифрових технологій у США. Визначено виклики, такі як нерівномірний доступ до ресурсів і концентрація технологій у вузьких секторах, а також потребу у постійному моніторингу ефективності програм. Практична значущість результатів дослідження. Результати можуть бути використані для розробки нових стратегій державного стимулювання цифрових інновацій, оптимізації грантових програм, підвищення ефективності комерціалізації технологій та формування високотехнологічних кластерів.

ОСОБЛИВОСТІ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ У ПТАХІВНИЦТВІ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ АГРАРНОГО ВИРОБНИЦТВА

Ю.С. Бездушна — 2026-06-22

Метою є окреслення ключових аспектів організації бухгалтерського обліку у птахівництві, визначення його галузевих особливостей та ролі цифровізації у підвищенні якості обліково-аналітичної інформації. Методика дослідження. Ґрунтується на системному підході, аналізі нормативних актів, узагальненні наукових праць вітчизняних учених та практичному дослідженні специфіки обліку біологічних активів, витрат і продукції у птахівництві.. Результати. Установлено, що специфіка галузі зумовлює необхідність деталізованого обліку біологічних перетворень, розподілу витрат між видами продукції та точного калькулювання собівартості, а також доведено важливість цифровізації облікових процесів для підвищення оперативності й достовірності інформації. Практична значущість результатів. Полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності управлінських рішень та впровадження сучасних цифрових технологій у обліково-аналітичну систему підприємств, що займаються птахівництвом.

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ ПОДАТКОВОЇ СИСТЕМИ

Л.О. Гаряга — 2026-06-22

Метою дослідження є обґрунтування теоретико-методичних засад цифрової трансформації податкової системи та розробка інтегрованої моделі її реалізації. Методика дослідження. Досягнення поставленої мети забезпечено шляхом поєднання теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу та моделювання процесів цифрової трансформації податкової системи. Логіка дослідження передбачає систематизацію сучасних наукових підходів до цифровізації податкового адміністрування, аналіз міжнародного досвіду та національної практики, а також розробку інтегрованої моделі цифрової трансформації податкової системи. Методичний інструментарій дослідження ґрунтується на застосуванні сукупності загальнонаукових і спеціальних методів. Зокрема, діалектичний підхід використано для розкриття сутності цифрової трансформації податкової системи як динамічного та багаторівневого процесу; методи аналізу і синтезу – для виокремлення ключових компонентів цифровізації та їх подальшого інтегрування в єдину модель; індукції та дедукції – для формування теоретичних узагальнень на основі емпіричних даних. Результати. У результаті дослідження обґрунтовано інтегровану багаторівневу модель цифрової трансформації податкової системи, яка охоплює функціональний, сервісний та державний рівні, об’єднані інтеграційним ядром на основі даних. Доведено, що цифровізація забезпечує перехід до моделі податкового адміністрування, заснованої на використанні даних, у межах якої інформаційні ресурси є ключовою основою прийняття управлінських рішень, трансформує взаємодію між державою та платниками податків у сервісно-орієнтованому напрямку та зумовлює еволюцію податкової політики через появу нових об’єктів оподаткування. Встановлено, що ключову роль у забезпеченні цілісності трансформації відіграють інтеграція інформаційних систем, узгодженість та взаємодія даних, а також впровадження механізмів адміністрування у режимі, наближеному до реального часу. Практична значущість результатів дослідження. Запропонована модель може бути використана як концептуальна основа для формування державної політики цифрового розвитку податкової системи, удосконалення діяльності податкових органів та адаптації законодавства до умов цифрової економіки. Її застосування сприятиме підвищенню ефективності податкового адміністрування, зниженню адміністративного навантаження та посиленню податкової комплаєнс-дисципліни.

ІНТЕГРОВАНА ЗВІТНІСТЬ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОПТИМІЗАЦІЇ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ

Т.О. Гуренко — 2026-06-22

Мета статті полягає у формуванні інформації сільськогосподарськими підприємствами у звітності з питань фінансового і нефінансового напрямку. Методика дослідження. Використано методи дослідження: синтез (об’єднання інформації в інтегрованій звітності), моделювання (вивчення інтегрованої звітності для створення її моделі), системного підходу (розгляд об’єкта дослідження як цілісної системи), вивчення документів. Результати. Досліджено призначення, основні складові інтегрованої звітності та її формування сільськогосподарськими підприємствами. Проаналізовані підходи до визначення поняття «інтегрована звітність». Практична значущість результатів дослідження. Сформована основна модель із створення інтегрованої звітності, яка розкриває основні направлення: комплексне поєднання інформації, орієнтацію на майбутнє, формування команди з сучасного мислення, прозорість інформації.

ЕЛЕКТРОННА ЗВІТНІСТЬ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЦИФРОВОЇ ВЗАЄМОДІЇ ПЛАТНИКІВ ПОДАТКІВ ІЗ ДПС УКРАЇНИ

Г.Л. Лоскоріх — 2026-06-22

У статті досліджено електронну звітність як інструмент цифрової взаємодії платників податків із Державною податковою службою України в умовах цифровізації податкового адміністрування. Обґрунтовано, що електронна звітність вийшла за межі суто технічного способу подання декларацій і перетворилася на складову сервісної моделі взаємодії між державним сектором, представленим ДПС України, та приватним сектором, що охоплює юридичних осіб, фізичних осіб – підприємців і громадян як платників податків. Розкрито організаційно-правові засади електронного документообігу, охарактеризовано роль ІКС «Електронний кабінет», системи «Єдине вікно подання електронної звітності», мобільних цифрових сервісів, а також визначено місце е-аудиту як перспективного напряму цифрової трансформації податкової взаємодії. Мета статті полягає у дослідженні електронної звітності як інструменту цифрової взаємодії платників податків із ДПС України та визначенні основних тенденцій її розвитку. Методика дослідження. Використано методи логічного узагальнення, порівняльного, структурного та статистичного аналізу. Інформаційну основу становлять офіційні звіти ДПС України за 2023-2025 роки, норми податкового законодавства України та наукові праці вітчизняних і зарубіжних авторів. Результати. Встановлено, що у 2023-2025 роках в Україні розширилося використання електронної звітності, зросла кількість користувачів електронних податкових сервісів, а електронний формат закріпився як домінуючий спосіб подання звітності. Визначено, що Електронний кабінет став ядром цифрової комунікації платника з ДПС, а розвиток мобільних сервісів, InfoTAX і доступу через державні цифрові платформи сформував багатоканальну модель взаємодії. Узагальнено, що електронна звітність виконує двосторонню функцію: для державного сектору забезпечує стандартизацію та підвищення ефективності адміністрування, а для приватного — спрощення процедур і зниження часових витрат. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання сформульованих висновків для вдосконалення електронної звітності, цифрових сервісів ДПС та розвитку е-аудиту.

АНАЛІЗ ВИКОНАННЯ ДОХОДНОЇ ЧАСТИНИ ЗВЕДЕНОГО БЮДЖЕТУ: МИТНО-ПОДАТКОВИЙ АСПЕКТ

О.Є. Найденко — 2026-06-22

Метою дослідження виступає аналіз виконання доходної частини Зведеного бюджету України за податковими та митними платежами. Методика дослідження. У процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи пізнання, зокрема системний, аналітичний та графічний, порівняльний й логічного обґрунтування. Результати. За результатами дослідження виявлено, що дефіцит Зведеного бюджету України за останні роки суттєво збільшився. Доведено, що в період воєнного стану в Україні збільшувалося реальне податкове навантаження. Проаналізовано надходження податкових платежів. Обґрунтовано основні зміни до податкового законодавства України. Практична значущість результатів дослідження. Результати аналізу та обґрунтовані пропозиції мають сприяти збільшенню податкових надходжень та зменшенню дефіциту Зведеного бюджету України.

ОПОДАТКУВАННЯ КРИПТОАКТИВІВ В УКРАЇНІ: ОБЛІКОВІ МОДЕЛІ ТА ЄВРОПЕЙСЬКІ ПРАКТИКИ ІМПЛЕМЕНТАЦІЇ

О.В. Онищенко — 2026-06-22

Мета статті полягає в теоретико прикладному обґрунтуванні підходів до оподаткування та бухгалтерського обліку операцій з криптоактивами в умовах трансформації податкової системи України та євроінтеграції. Методика дослідження. Методи дослідження охоплють логічне узагальнення, структурно порівняльний аналіз, систематизацію нормативних актів для інтерпретації практики оподаткування криптоактивів в Україні та ЄС. Результати. Визначено економіко правову природу криптоактивів, узагальнено підходи до їх класифікації, проаналізовано оподаткування доходів фізичних і юридичних осіб, окреслено можливості застосування ПДВ з урахуванням європейського досвіду. Практична значущість результатів дослідження. Результати дослідження підвищать прозорість режиму оподаткування, зниження податкових і комплаєнс ризиків та гармонізацію з європейськими стандартами.

SWOT-АНАЛІЗ УКРАЇНСЬКОГО СЕКТОРУ ФІНАНСОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У КОНТЕКСТІ ПІСЛЯВОЄННОГО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ УКРАЇНИ

О.М. Ковальова — 2026-06-22

Мета статті полягає в обґрунтуванні векторів розвитку фінтех-сектору на засадах SWOT-аналізу. Використано такі методи дослідження: структурний аналіз, синтез, порівняльний аналіз, аналітичний метод, SWOT-аналіз, метод критичного аналізу та узагальнення, багатофакторний аналіз із урахуванням кваліфікуючих чинників впливу. Результати. Здійснено моніторинг викликів для розвитку фінансових технологій в Україні. Ідентифіковано чинники, що визначають ефективність реалізації фінансових інновацій. Визначено потребу у створенні необхідних умов розвитку фінтех-сектору та запропоновано напрямки розширення використання інноваційних інформаційних технологій. Практична значущість результатів дослідження. Результати SWOT-аналізу – необхідний елемент для впровадження комплексу рекомендацій із удосконалення правового середовища і трансформації цифрового простору для розвитку фінтеху.

МЕТОДОЛОГІЯ АДАПТАЦІЇ СТАНДАРТІВ НЕФІНАНСОВОЇ ЗВІТНОСТІ ДО ТРАНСПОРТНОЇ ГАЛУЗІ

Я.Я. Назаренко — 2026-06-22

Метою статті є розробка та наукове обґрунтування методології адаптації міжнародних стандартів нефінансової звітності до конкретних умов транспортної галузі, з урахуванням її інфраструктурної специфіки, природно‑монопольних елементів, ролі держави та залежності від мережі логістичних ланцюгів. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою таких методів дослідження: методів узагальнення, методу порівняння, методу структурно-функціонального аналізу, системного підходу. Результати. У статті визначено концептуальну основу методології адаптації стандартів нефінансової звітності до транспортної галузі. Запропоновано методологічний підхід до адаптації стандартів, дозволяє врахувати галузеву специфіку транспортної діяльності та забезпечити релевантність показників нефінансового розкриття. Практична значущість результатів дослідження. Практична реалізація запропонованих методологічних підходів дозволить транспортному підприємству сформувати ефективну систему управління нефінансовими аспектами, що сприятиме зміцненню його конкурентоспроможності та сталому розвитку.

ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ІННОВАЦІЙНИХ СТАРТАП-ПРОЕКТІВ З ЦИФРОВОЇ МЕДИЦИНИ

О.В. Баєва — 2026-06-22

Метою дослідження є визначення ролі медичних стартапів в розвитку цифрової екосистеми та перспектив розвитку інноваційних стартап-проектів з цифрової медицини. Методика дослідження ґрунтується на узагальненні сучасних теоретичних підходів, теоретико-методологічному аналізі наукової літератури, структурно-функціональному аналізі глобального та європейського рейтингів з розвитку стартапів, узагальненні при визначені розвитку національних MedTech стартапів та основних перспектив розвитку стартапів з цифрової медицини. Результати. Визначено, що перспективним напрямом розвитку MedTech стартапів виступає впровадження телемедичних технологій з надання доступу до медичних консультацій громадян з регіонів із зруйнованою інфраструктурою охорони здоров’я. Практична значущість результатів полягає в ідентифікації основних напрямків. розвитку MedTech технологій в Україні: створення технологічних протезів та застосунків для реабілітації після травм; розробка ІТ- програм для моніторингу стану здоров’я, профілактики хронічних захворювань.

ЕМОЦІЙНИЙ ЗВ'ЯЗОК ЯК МАРКЕТИНГОВИЙ АКТИВ СПОРТИВНОГО БРЕНДУ: МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ ТА УПРАВЛІНСЬКІ ІМПЛІКАЦІЇ

Д.С. Бобр — 2026-06-22

Мета статті полягає у систематизації теоретичних механізмів формування емоційного зв'язку між споживачем і спортивним брендом та визначенні управлінських імплікацій цього феномену. Методика дослідження інтегрує систематичний огляд літератури, критичний аналіз концептуальних фреймворків та компаративний синтез теоретичних положень. Результати засвідчують, що емоційний зв'язок є багаторівневим психологічним конструктом, який формується через механізми соціальної ідентифікації та розширення self-concept. Траєкторія Psychological Continuum Model надає рамку для диференціації маркетингових підходів за сегментами вболівальників. Практична значущість визначається формуванням диференційованого маркетингового інструментарію відповідно до рівнів психологічного континууму.

ІНТЕГРОВАНА МОДЕЛЬ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНО-ІНВЕСТИЦІЙНИМ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВ

І.О. Воробйов — 2026-06-22

Метою дослідження є обґрунтування теоретико-методичних засад формування інтегрованої моделі стратегічного управління інноваційно-інвестиційним розвитком підприємств в умовах трансформації економічного середовища, зростання невизначеності та цифровізації. Методика дослідження базується на застосуванні системного підходу для визначення взаємозв’язків між складовими управління, методів аналізу і синтезу для узагальнення наукових підходів, а також моделювання для побудови інтегрованої моделі. Результати ґрунтуються на доцільності інтеграції стратегічного планування, ризик-менеджменту, фінансових індикаторів і цифрових інструментів та розробці моделі, що забезпечує узгодженість управлінських рішень. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості підвищення ефективності управління, оптимізації ресурсів і посилення конкурентоспроможності підприємств.

СПЕЦИФІКА ОБЛІКУ В СИСТЕМІ КОНТРОЛІНГУ

О.В. Гудима — 2026-06-22

Мета дослідження полягає в обґрунтуванні специфіки функціонування системи обліку як фундаментальної інформаційної бази контролінгу та визначенні ролі сучасних ERP-рішень у трансформації облікових масивів в інтелектуальний капітал підприємства. Методика дослідження базується на використанні методів системного аналізу, порівняння та логічного узагальнення для оцінки функціональних можливостей програмних продуктів у контексті автоматизації управлінських функцій. Результати дослідження розкривають сутність облікової політики в контролінгу через призму принципів МСФЗ (нарахування, безперервність) та концепції Quality 4.0. Доведено, що інтеграція інструментів штучного інтелекту та Big Data дозволяє перейти від ретроспективного фіксування фактів до предиктивного моделювання бізнес-процесів. Практична значущість результатів полягає у розробці рекомендацій щодо вибору архітектури інформаційного забезпечення та класифікації управлінської звітності за рівнями менеджменту, що сприяє мінімізації ризиків та підвищенню ринкової стійкості суб'єктів господарювання.

ЦИФРОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ЧИННИК ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ

О.Б. Каламан — 2026-06-22

Мета дослідження полягає в обґрунтуванні цифрового менеджменту як чинника ефективності маркетингових комунікацій підприємств готельно-ресторанного бізнесу в умовах цифровізації. Методика дослідження ґрунтується на використанні методів аналізу, синтезу, теоретичного узагальнення, системного, структурно-функціонального та порівняльного підходів. Результати дослідження дали змогу уточнити сутність цифрового менеджменту, визначити його роль у системі маркетингових комунікацій, окреслити основні напрями впливу на їх ефективність. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання сформульованих положень для вдосконалення комунікаційної політики, зміцнення конкурентних позицій і підвищення результативності діяльності підприємств готельно-ресторанного бізнесу.

AI-АГЕНТИ ЯК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦІЇ БЕЗПЕКООРІЄНТОВАНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ЗАКЛАДІВ ОСВІТИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНИЙ ПІДХІД

Б.С. Коломієць — 2026-06-22

У статті досліджено трансформацію безпекоорієнтованого менеджменту закладів освіти в умовах цифрової невизначеності та зростання складності ризиків освітнього середовища. Метою статті є обґрунтування теоретико-методологічних засад інтеграції AI-агентів у систему безпекоорієнтованого менеджменту закладів освіти та розроблення авторської моделі їх використання як елементу інтелектуалізованої управлінської екосистеми. Методологічну основу дослідження становлять системний, екосистемний та безпекоорієнтований підходи, концепції проактивного та ризик-орієнтованого менеджменту, теорія штучного інтелекту й AI-агентів, а також методи теоретичного аналізу, синтезу, моделювання, порівняння та узагальнення наукових джерел. Обґрунтовано, що традиційні підходи до управління безпекою, орієнтовані на контроль і реактивне реагування, є недостатньо ефективними в умовах багатовимірного та динамічного освітнього середовища. Запропоновано теоретичне осмислення AI-агентів як цифрових суб’єктів управління, визначено їх функції та роль на різних рівнях управління закладом освіти. Розроблено авторську модель AI-агентної системи безпекоорієнтованого менеджменту, що ґрунтується на принципах багаторівневості, екосистемності, фрактальності та квантовості. Доведено, що інтеграція AI-агентів забезпечує перехід до проактивної моделі управління, підвищує обґрунтованість управлінських рішень і резильєнтність системи в умовах невизначеності. Практична значущість отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованої моделі та наукових положень у діяльності закладів освіти під час цифрової трансформації системи управління безпекою, розроблення стратегій управління ризиками, а також у процесі підготовки управлінських кадрів та майбутніх фахівців у сфері освітнього менеджменту.

АНАЛІЗ ТРАНСФОРМАЦІЇ ФАКТОРІВ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИХ СИСТЕМ ПІДПРИЄМСТВ

Р.В. Король — 2026-06-22

Мета статті полягає в аналітичному обґрунтуванні трансформації факторів забезпечення резильєнтності соціально-економічних систем підприємств в умовах сучасних кризових викликів. Методика дослідження. Методика дослідження. Досягнення поставленої мети здійснено за допомогою методів логічного узагальнення та наукової абстракції, структурного і порівняльного аналізу, аналітичного оцінювання статистичних даних, а також системного підходу до дослідження взаємозв’язків між факторами резильєнтності. Результати. Встановлено, що у 2020–2024 рр. відбулася трансформація структури факторів резильєнтності підприємств із посиленням ролі цифрових і фінансових механізмів як компенсаторів інфраструктурних обмежень. Обґрунтовано, що найбільш динамічними є взаємозв’язки між інфраструктурними шоками та цифровими рішеннями, а також між фінансовими ресурсами та логістичними процесами. Практична значущість результатів дослідження. Використання запропонованих підходів дозволить підвищити рівень адаптивності, стійкості та ефективності функціонування підприємств в умовах невизначеності та сприятиме формуванню прикладного інструментарію управління резильєнтністю соціально-економічних систем.

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ УПРАВЛІННЯ ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННЯМ НА БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ УКРАЇНИ

О.Р. Кривицька — 2026-06-22

Мета статті полягає в обґрунтуванні концептуальних положень формування стратегії управління енергозбереженням на будівельних підприємствах. Методика дослідження. Для досягнення поставленої мети використано методи логічного узагальнення, системного підходу, структурного аналізу та наукової абстракції. Результати. Визначено сутність стратегії управління енергозбереженням, обґрунтовано її концептуальні положення, принципи та етапи формування, а також розроблено модель формування стратегії з урахуванням галузевої специфіки будівництва та сучасних умов господарювання. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи можуть бути використані будівельними підприємствами для підвищення енергоефективності, зниження енергоємності виробничих процесів та забезпечення конкурентоспроможності.

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ УПРАВЛІННЯ КАР’ЄРНИМ ЗРОСТАННЯМ ФАХІВЦІВ ІННОВАЦІЙНИХ ПІДПРИЄМСТВ

І.В. Литовченко — 2026-06-22

Мета статті полягає в обґрунтуванні концептуальних положень управління кар’єрним зростанням фахівців інноваційних підприємств в умовах багатовекторних кар’єрних траєкторій. Методика дослідження. Методологічну основу дослідження становлять концептуальний аналіз і теоретичний синтез положень протеанської та «безмежної» кар’єри, соціально-когнітивної теорії кар’єри, системного, процесного, компетентнісного, акмеологічного, проактивного й інклюзивного підходів. Результати. Обґрунтовано людиноцентрично-інноваційну парадигму кар’єрного управління, систему принципів (стратегічна узгодженість, компетентнісна прозорість, справедливість, інклюзивність, безперервний розвиток, вимірюваність, цифрова інтеграція) і сім взаємопов’язаних концептуальних положень. Практична значущість результатів дослідження. Практична значущість запропонованої концепції полягає у її застосуванні для формування кар’єрних треків і компетентнісних профілів, процедур внутрішньої мобільності, програм наставництва й розвитку, систем регулярного кар’єрного діалогу.

ІННОВАЦІЙНА ТРАНСФОРМАЦІЯ HRM БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ У КОНТЕКСТІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТА ВОЄННИХ ВИКЛИКІВ

О.Ю. Луцишін — 2026-06-22

Статтю присвячено дослідженню інноваційної трансформації системи управління людськими ресурсами (HRM) будівельних підприємств як ключового чинника забезпечення їх стійкого розвитку в умовах воєнних викликів та післявоєнної відбудови України. Актуальність теми зумовлена безпрецедентним зростанням ризиків, дефіцитом кваліфікованих кадрів, зміною організаційних моделей роботи та необхідністю адаптації будівельної галузі до нових умов функціонування в період воєнної та поствоєнної трансформації економіки. Метою статті є обґрунтування ролі інноваційних HRM-підходів у підвищенні стійкості будівельних підприємств та визначення стратегічних напрямів модернізації управління людським капіталом у контексті сталого розвитку. Методологічну основу дослідження становлять загальнонаукові методи аналізу та синтезу, системний і структурно-функціональний підходи, а також узагальнення сучасних концепцій стратегічного, адаптивного та інноваційного управління персоналом, розроблених у працях вітчизняних і зарубіжних учених. У статті розкрито теоретичні підходи до трактування інноваційної трансформації HRM у будівельній сфері, ідентифіковано ключові кадрові виклики, спричинені воєнними діями, міграційними процесами та руйнуванням інфраструктури, а також обґрунтовано взаємозв’язок між інноваційністю HR-процесів та здатністю підприємств забезпечувати стійкість, продуктивність і конкурентоспроможність. Доведено, що застосування сучасних HR-технологій, гнучких моделей управління персоналом і підходів до розвитку людського капіталу сприяє підвищенню організаційної резильєнтності будівельних підприємств, зміцненню їх спроможності реагувати на кризи та формуванню основи для ефективної участі у повоєнній відбудові країни. Практична значущість отриманих результатів полягає у формуванні системи стратегічних напрямів інноваційної трансформації HRM будівельних підприємств, орієнтованих на підвищення їх адаптивності, розбудову кадрового потенціалу, мінімізацію кадрових ризиків та підтримку сталого розвитку галузі в умовах тривалих викликів і структурних змін.

ТЕОРІЇ ТА МОДЕЛІ АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ В КОНТЕКСТІ СУЧАСНИХ ВИКЛИКІВ У ЗАКЛАДАХ ОХОРОНИ ЗДОРОВ'Я

Д.А. Палей — 2026-06-22

Мета статті є дослідження теоретичних підходів та моделей антикризового управління, особливо в контексті медичних закладів, з урахуванням актуальних викликів. Методика дослідження включає аналіз наукових публікацій, систематизацію теоретичних підходів та застосування кейсів медичних організацій. Результати дослідження показують, що антикризове управління повинно бути системним і гнучким процесом, що передбачає не тільки подолання кризи, а й прогнозування та запобігання кризовим ситуаціям. У статті виокремлено ключові принципи антикризового управління, такі як превентивність, системність, інноваційність і післякризовий розвиток, що дозволяють медичним закладам не тільки долати кризи, а й адаптуватися до нових умов. Практична значущість дослідження полягає в розробці адаптованих стратегій для медичних установ, що сприяють їхній стабільності та стійкості в умовах постійних змін і кризових явищ.

ОСОБЛИВОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНОГО ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ В УМОВАХ ВІЙНИ ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ ПАРТНЕРСТВА, ЛІДЕРСТВА ТА СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ

Н.С. Педченко — 2026-06-22

Метою дослідження є розкриття особливості реалізації стратегії розвитку приватного закладу освіти в умовах війни через призму партнерства, лідерства та соціальної відповідальності. Методика дослідження. У дослідженні застосовано емпіричні, а саме спостереження, збір фактів, та теоретичні, серед яких аналіз, синтез, індукції та дедукції, методи наукового пошуку. Результати. Доведено, що партнерство, лідерство та соціальна відповідальність закладів вищої освіти в умовах війни є взаємозв’язком теоретичного базису та практики його реалізації на перспективу й проявляється через систему заходів окреслених у стратегії розвитку. Запропоновано інтегровану концепцію дослідження взаємозв’язку теоретичного базису та практики реалізації партнерства, лідерства та соціальної відповідальності закладів вищої освіти в умовах війни під час реалізації стратегії розвитку університету. Інтегрована концепція включає в себе не лише виконання освітніх і наукових функцій, а й активну участь у вирішенні соціальних, етичних, економічних та екологічних проблем суспільства на основі соціальних стандартів. Практична значущість результатів дослідження. Реалізація інтегрованої концепції передбачає її імплементацію у стратегію розвитку університету та взаємодію з різними зацікавленими сторонами: студентами, науковцями, співробітниками, громадами та бізнесом. Така синергія націлена: на мінімізацію освітніх втрат, що забезпечується розвитком місцевих громад через реалізацію освітніх програм для учнівської молоді, вразливих груп населення та людей поважного віку; на сприяння інноваційності досліджень; на вирішення соціальних викликів шляхом створення платформи для діалогу між владою, бізнесом і громадянським суспільством та на збереження національної, соціальної та економічної автентичності країни.

ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСНОГО ПІДХОДУ ДО МАСШТАБУВАННЯ ІТ-КОМПАНІЙ НА ОСНОВІ КОНТИНГЕНТНОЇ МОДЕЛІ

О.В. Прохоренко — 2026-06-22

Мета дослідження. Розробити комплексний поетапний підхід до масштабування ІТ-компанії на основі цифрової трансформації із застосуванням контингентної моделі. Методика дослідження. Використано системний, контингентний і проєктний підходи, розрахунок інтегрального індексу готовності до масштабування, типологізацію профілів готовності та аналіз практичного впровадження моделі на прикладі українських ІТ-компаній. Результати. Сформовано 12-етапну модель, що поєднує діагностику готовності, вибір стратегічної альтернативи, організаційних форм, цифрових інструментів і лідерсько-культурних механізмів. Практична значущість результатів дослідження. Запропонований підхід може бути використаний як інструмент керованого та адаптивного масштабування ІТ-компаній.

УПРАВЛІННЯ ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАЦІЙНИМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯМ КЛАСТЕРНОЇ ПІДТРИМКИ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ЕКОНОМІКИ

В.В. Храпкіна — 2026-06-22

Мета статті. Дослідити теоретичні та прикладні аспекти інформаційно-комунікаційного забезпечення кластерної політики підтримки МСП. Методика дослідження. Використано методи теоретичного узагальнення, аналізу та синтезу для обґрунтування ролі цифрової інфраструктури у забезпеченні кластерної взаємодії, а також порівняльний аналіз стану інформаційно-комунікаційного середовища кластерів. Результати. Встановлено залежність ефективності кластерної взаємодії від рівня розвитку цифрової інфраструктури. Виявлено фрагментарність інформаційного середовища кластерів в Україні, відсутність єдиного реєстру, стандартів і цифрових платформ. Окреслено проблеми міжінституційної координації, впровадження ІКТ та рівня цифрової грамотності учасників. Обґрунтовано необхідність формування відкритої цифрової екосистеми та розвитку державно-приватного партнерства. Практична значущість результатів дослідження. Для підвищення ефективності запропоновано створення інтерактивної цифрової платформи з відкритим доступом до нормативно-правової бази, реєстрів кластерів, освітніх онлайн-модулів, інструментів управління знаннями та аналітики.

УПРАВЛІННЯ ЛЮДСЬКИМ КАПІТАЛОМ ЯК ЧИННИК ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ У КЛАСТЕРНИХ СИСТЕМАХ

І.Б. Яців — 2026-06-22

Метою дослідження є з’ясування основних засад управління людським капіталом у кластерних системах та визначення перспективних напрямів його удосконалення для забезпечення інноваційного розвитку підприємств – учасників кластера. Методика дослідження. У процесі дослідження використано методи логічного узагальнення, класифікації, результати моніторингу інтернет-ресурсів українських кластерів, термінологічний підхід для уточнення змісту окремих понять. Результати. Сформульовано визначення людського капіталу економічного кластера. Систематизовано основні практики підтримки людського капіталу в українських кластерах. Визначено перспективні напрями розвитку управління людським капіталом у кластерних системах. Практична значущість результатів полягає в можливості їх використання менеджментом кластерних систем для розроблення стратегій розвитку людського капіталу з урахуванням потреб інноваційного розвитку підприємств – учасників кластера.

ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ ЦИФРОВИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА РИНКУ КОРМІВ ДЛЯ ДОМАШНІХ ТВАРИН ЗА СЕГМЕНТАМИ

Н.С. Косар — 2026-06-22

Мета статті полягає в обґрунтуванні підходів до персоналізації цифрових маркетингових інструментів на ринку кормів для домашніх тварин з урахуванням сегментів покупців. Методика дослідження. Досягнення поставленої мети здійснено за допомогою таких методів дослідження: логічного узагальнення та наукової абстракції, аналізу тенденцій цифрових маркетингових комунікацій, сегментаційного аналізу поведінки власників домашніх тварин, а також структурного і порівняльного аналізу практик маркетингових комунікацій провідних брендів. Результати. Визначено ключові тенденції цифрових маркетингових комунікацій на ринку кормів для домашніх тварин, зокрема персоналізацію контенту, використання штучного інтелекту, інтерактивний контент та мультиканальні комунікації. На основі власного дослідження поведінки покупців запропоновано підбір digital-інструментів маркетингових комунікацій для різних сегментів покупців, що дозволяє підвищити ефективність комунікацій, скоротити час пошуку інформації покупцями та стимулювати повторні покупки. Практична значущість результатів дослідження. Результати можуть бути використані підприємствами ринку кормів для домашніх тварин для розробки сегментоорієнтованих маркетингових комунікацій, підвищення лояльності покупців та оптимізації маркетингових комунікацій.

АНАЛІТИКА ВЕЛИКИХ ДАНИХ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОБҐРУНТУВАННЯ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

О.Є. Мандра — 2026-06-22

Метою дослідження є створення концептуальних засад подолання розриву між потенціалом аналізу великих даних та його практичним застосуванням у середовищі індустріального міжнародного маркетингу. Методика дослідження ґрунтується на системному підході. Монографічний метод використано для аналізу публікацій вітчизняних та закордонних авторів, метод систематизації – для узагальнення джерел та різновидів даних, в яких зацікавлений менеджмент корабелень. Результати. Окреслено послідовність процедури аудиту підприємства з метою визначення його організаційної, технологічної та аналітичної спроможності застосовувати новітні цифрові технології у відповідній царині. Практична значущість результатів полягає у можливості трансформувати процедуру ціноутворення на міжнародному ринку промислових виробів з інтуїтивної на таку, що спирається на аналітику великих даних. Запропоновано систематизацію даних, в яких зацікавлені комерційні служби суднобудівних підприємств.

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГУ МУЗЕЙНИХ ЗАКЛАДІВ

А.А. Мороз — 2026-06-22

Мета статті полягає у дослідженні особливостей цифрової трансформації маркетингу музейних закладів та визначенні сучасних інструментів цифрового просування культурної спадщини. Методика дослідження базується на застосуванні методів аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення наукових підходів до цифровізації музейної діяльності, а також на використанні системного підходу до оцінювання ролі інформаційних технологій у маркетинговій діяльності музеїв. Результати дослідження свідчать, що цифрові технології, зокрема веб-сайти, соціальні мережі, віртуальні тури, мультимедійні експозиції та онлайн-платформи, значно розширюють можливості маркетингових комунікацій музеїв та сприяють залученню нових відвідувачів. Практична значущість результатів дослідження полягає у визначенні основних напрямів використання цифрових інструментів маркетингу для підвищення конкурентоспроможності музейних установ та популяризації культурної спадщини.

ІНТЕГРАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЛОГІСТИКИ У СТРАТЕГІЮ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ

І.В. Олійник — 2026-06-22

Метою статті є дослідження теоретичних та прикладних аспектів інтеграції маркетингової логістики у стратегію розвитку підприємства в умовах зростаючої невизначеності зовнішнього середовища. Методика дослідження. Для досягнення мети використано такі методи: аналіз і синтез наукової літератури, системний підхід, метод порівняльного аналізу, графічний та табличний методи. Результати. Обґрунтовано, що інтеграція маркетингової логістики у загальну стратегію підприємства створює синергетичний ефект, який виявляється у підвищенні рівня задоволеності клієнтів, оптимізації витрат на логістичні процеси та зміцненні конкурентних позицій підприємства. Визначено ключові фактори невизначеності, що впливають на ланцюги поставок, та запропоновано адаптивну модель інтеграції маркетингових і логістичних функцій. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи можуть бути використані менеджерами підприємств для побудови адаптивних стратегій розвитку, що поєднують маркетингову орієнтацію на клієнта з логістичною ефективністю управління ланцюгами поставок в умовах турбулентного середовища.

ІНТЕГРАЦІЯ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ У СИСТЕМУ РОЗПОДІЛУ БРЕНДУ «KLEENEX»

Г.П. Плисенко — 2026-06-22

Мета статті полягає в обґрунтуванні теоретичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо інтеграції рекламних комунікацій у систему розподілу продукції бренду «Kleenex» з метою підвищення ефективності маркетингової діяльності в умовах цифровізації та посилення конкуренції. Методика дослідження. Досягнення поставленої мети здійснено із застосуванням методів логічного узагальнення та наукової абстракції, системного та структурного аналізу, а також аналітичного методу для оцінки функціонування каналів розподілу та комунікаційних інструментів. Результати. Визначено, що сучасна система дистрибуції трансформується у важливий елемент маркетингових комунікацій, забезпечуючи взаємодію зі споживачем у межах омніканального середовища. Проаналізовано особливості функціонування каналів розподілу бренду, зокрема використання непрямих каналів збуту (ритейл, аптечні мережі, e-commerce), а також виявлено ключові проблеми, пов’язані з обмеженим контролем над комунікаціями, фрагментарною цифровою присутністю та недостатньою локалізацією контенту для українського ринку. Обґрунтовано, що відсутність інтегрованого підходу до управління каналами збуту та комунікаціями знижує ефективність дистрибуції та послаблює конкурентні позиції бренду. Особливу увагу приділено дослідженню ролі цифрових інструментів маркетингу, trade marketing та омніканальних стратегій у підвищенні ефективності розподілу продукції. Запропоновано практичні напрями удосконалення системи розподілу, зокрема створення локалізованого веб-сайту як комунікаційного хабу, посилення присутності у фармацевтичних каналах, оптимізацію представлення продукції на маркетплейсах, а також використання комплексних рекламних інструментів (контекстна реклама, соціальні мережі, інфлюенс-маркетинг, SEO). Доведено, що інтеграція рекламних комунікацій у систему розподілу дозволяє підвищити рівень впізнаваності бренду, посилити контроль над взаємодією зі споживачами, збільшити трафік у канали продажу та забезпечити зростання обсягів реалізації продукції. Практична значущість результатів дослідження. Реалізація запропонованих рекомендацій дозволить підвищити ефективність функціонування системи розподілу, зміцнити конкурентні позиції бренду та забезпечити зростання результативності маркетингової діяльності підприємств FMCG-сектору в умовах багатоканального середовища.

МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ КОНКУРЕНТНИХ ЗМІН ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ

С.Л. Решміділова — 2026-06-22

Метою статті є теоретико-методичне обґрунтування підходів та розроблення практичних рекомендацій щодо формування товарної політики підприємства в умовах конкурентних змін цільових ринків з використанням маркетингового аналізу. Методика дослідження базується на системно-структурному підході щодо формування товарної політики підприємства в умовах конкурентних змін цільових ринків. У статті використано інформаційно-пошуковий метод – для отримання інформативних даних з наукових джерел та мережі Інтернет; теоретичне узагальнення, аналогію й порівняння – для уточнення понять та підходів до проблеми формування товарної політики різними вченими. SWOT-аналіз застосовано для визначення сильних та слабких сторін, можливостей і загроз для досліджуваного підприємства; експертних оцінок – для визначення значущості внутрішніх і зовнішніх чинників товарної політики в умовах конкуренції та побудови матриці значущості. Метод узагальнення використано для формулювання висновків дослідження. Результати. Обґрунтовано, що в умовах динамічного конкурентного середовища маркетингові дослідження є важливим інструментом у сфері управління товарною політикою та формування унікальних товарних пропозицій. Застосовано SWOT-аналіз з метою оцінки поточного стану товарної політики підприємства та визначення шляхів підвищення його конкурентоспроможності. За результатами експертної оцінки визначено вагомість внутрішніх і зовнішніх чинників в умовах конкуренції. Встановлено пріоритетні напрями для послаблення виявлених загроз та реалізації можливостей. Запропоноване «проблемне поле» дозволило сформулювати практичні рекомендації щодо заходів з формування товарної політики підприємства в умовах конкурентних змін. Практична значущість результатів дослідження. Показано можливості практичного застосування маркетингового аналізу товарної політики підприємства у поєднанні з інструментами SWOT-оцінки, експертного оцінювання чинників внутрішнього та зовнішнього середовища. Результати дослідження можуть бути використані для формування товарної політики, орієнтованої на підвищення конкурентоспроможності підприємства та розробки маркетингової стратегії.

ВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ ТА ЇХНЯ РОЛЬ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ХАРЧОВОЇ ТА ПЕРЕРОБНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

Н.П. Скригун — 2026-06-22

Мета статті полягає в уточненні видів маркетингових комунікаційних стратегій та оцінювання їхньої ролі у забезпеченні стійкого розвитку підприємств. Методика дослідження. Досягнення мети здійснено такими методами дослідження: логічного узагальнення та наукової абстракції, структурного аналізу, порівняння, систематизації, аналітичного методу. Результати показують, що маркетингові комунікації є важливою складовою формування довіри споживачів до підприємства. Поєднання офлайн- і цифрових каналів комунікацій зміцнює конкурентні позиції бренду. Систематизація стратегій за економічними, соціальними, екологічними та етичними складовими дозволяє оцінювати ефективність комунікацій. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості застосування маркетингових комунікаційних стратегій для результативної взаємодії підприємств зі споживачами та стейкхолдерами.

ПОТЕНЦІАЛ ЗАСТОСУВАННЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ ПРИ ВИРІШЕННІ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАВДАНЬ

Р.М. Стрільчук — 2026-06-22

Метою статті є дослідження застосування штучного інтелекту (ШІ) у маркетингових процесах, зокрема для автоматизації аналітики, персоналізації комунікацій та оптимізації рекламних стратегій. Методика дослідження включає аналіз наукових джерел, сегментаційний та порівняльний аналіз практик українських і зарубіжних компаній, а також аналіз результатів опитувань серед маркетологів. Результати дослідження свідчать, що ШІ дозволяє підвищити точність маркетингових кампаній, сегментувати та пріоритизувати цільові аудиторії, оптимізувати бюджети та прогнозувати попит. Водночас використання ШІ потребує великих обсягів якісних даних, врахування етичних і правових аспектів та контролю за інтерпретацією алгоритмів. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості застосування отриманих висновків для підвищення ефективності маркетингових стратегій і комунікацій у бізнесі.

СТЕЙКХОЛДЕР-ОРІЄНТОВАНИЙ HR-МАРКЕТИНГ В ОСВІТНІЙ ЕКОСИСТЕМІ: ІНТЕГРОВАНА МАРКЕТИНГОВА МОДЕЛЬ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ В УМОВАХ ВІЙНИ В УКРАЇНІ

М.І. Ус — 2026-06-22

Мета дослідження. В процесі дослідження розроблено інтегровану маркетингову концептуальну модель SEHA (Stakeholder-Ecosystem-HR-Marketing-Analytics), що розкриває закономірності впливу взаємодії стейкхолдерів освіти, науки, бізнесу та громадянського суспільства на стійкість освітньої системи та конкурентоспроможність людського капіталу в умовах воєнного часу та відновлення в Україні. Методика дослідження.У роботі застосовано системний підхід до аналізу стейкхолдерної взаємодії в освітньому просторі, методи маркетингової аналітики та статистичного аналізу верифікованих вторинних даних міжнародних та національних організацій. Теоретичну основу становлять: теорія стейкхолдерів; концепції HR-маркетингу та бренду роботодавця; логіка домінування послуг; маркетингова аналітика як джерело конкурентних переваг; методичний підхід до формування форм взаємодії університету та підприємств. Зазначені теоретико-методичні інструменти застосовано для побудови авторської концептуальної моделі SEHA та виявлення закономірностей впливу маркетингової взаємодії стейкхолдерів на конкурентоспроможність людського капіталу. Результати. Виявлено та теоретично обґрунтовано п'ять ключових закономірностей стейкхолдерної маркетингової взаємодії: ефект HR-маркетингової синергії між університетами та бізнесом; детермінуюча роль маркетингових комунікацій у формуванні сигналів попиту на компетенції; навігаційна функція маркетингової аналітики для коригування освітніх траєкторій; прискорювальний ефект інституційної довіри у подоланні кризових розривів; компенсаторна функція цифрових маркетингових комунікацій в умовах руйнування фізичних стейкхолдерних мереж. Побудовано чотирирівневу модель SEHA, яка включає: інструментальний рівень (Input Layer), інтеракційний рівень (Interaction Layer), медіаційний рівень (Context Layer) та результативний рівень (Output Layer). Практична значущість результатів. Модель SEHA надає університетам, державним органам управління освітою та бізнес-асоціаціям практичний інструментарій для побудови ефективних маркетингових стратегій взаємодії зі стейкхолдерами в умовах тривалої кризи та повоєнного відновлення. Результати є основою для розробки дорожньої карти маркетингової інтеграції стейкхолдерів освітньої екосистеми в контексті євроінтеграційних реформ України.

ІНТЕГРАЛЬНЕ ОЦІНЮВАННЯ ЗРІЛОСТІ ШІ-МАРКЕТИНГУ МЕДИЧНИХ ЗАКЛАДІВ ТА СИСТЕМА АРХЕТИПІВ

А.В. Фігун — 2026-06-22

Мета статті полягає у розробленні та верифікації інтегрального показника зрілості ШІ-маркетингу медичних закладів, а також у формуванні типології закладів за рівнем цієї зрілості. Методика дослідження ґрунтується на системному підході, інтегральному оцінюванні та якісних методах аналізу, зокрема глибинних інтерв'ю; верифікацію здійснено на даних авторського емпіричного дослідження (34 медичні заклади, 34 глибинних інтерв’ю). Результати. У статті розроблено та верифіковано інтегральний показник зрілості ШІ-маркетингу (ІШМЗ), що поєднує оцінку використання та ефективності ШІ по окремих маркетингових каналах із показником управлінського контролю. Запропоновано механізм коригування показника зрілості, що враховує рівень управлінського контролю, за наявності якого скоригований показник збільшується на 30% від базового значення. Сформовано систему п’яти архетипів медичних закладів за рівнем зрілості ШІ-маркетингу. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості застосування розробленого інтегрального показника та системи архетипів для діагностики поточного стану ШІ-маркетингу, обґрунтування управлінських рішень і формування стратегій його розвитку в медичних закладах.

РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ У КОНТЕКСТІ БІЗНЕС-РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ

Т.В. Василишин — 2026-06-22

Мета статті полягає у науковому обґрунтуванні забезпечення високого рівня резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі як ключового чинника їхньої стійкості та здатності адаптуватися до динамічних змін зовнішнього середовища. Методика дослідження. Використано методи порівняльного аналізу, синтезу та узагальнення результатів досліджень зарубіжних авторів, що охоплюють аспекти функціонування торговельних систем, логістики, електронної комерції та управління ланцюгами постачання у вимірі бізнес‑резильєнтності. Результати. На основі аналізу наукових праць встановлено, що резильєнтність торговельних підприємств роздрібної торгівлі може забезпечуватись через диверсифікацію асортименту, високу оборотність запасів, цифровізацію логістики, сценарне планування та співпрацю з постачальниками. Дослідження продемонструвало суттєвий брак робіт присвячених реалізації облікової функції управління підприємствами роздрібної торгівлі на засадах резильєнтності з організаційної та методичної точок зору. Практична значущість результатів дослідження полягає у формуванні теоретичного підґрунтя для розробки методології бухгалтерського обліку, що забезпечить інформаційну базу для оцінки та управління бізнес‑резильєнтністю підприємств роздрібної торгівлі.

АНАЛІТИЧНЕ ОЦІНЮВАННЯ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТОК ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМ У ТОРГОВЕЛЬНОМУ ПІДПРИЄМНИЦТВІ

Д.О. Говда — 2026-06-22

Мета статті полягає в аналітичному обґрунтуванні впливу факторів на формування та розвиток інформаційних систем у торговельному підприємництві України з урахуванням порівняльного контексту з країнами ЄС. Методика дослідження. Використано методи логічного узагальнення, наукової абстракції, структурного й порівняльного аналізу, аналітичного оцінювання статистичних даних і ранжування факторів. Результати. Встановлено, що розвиток інформаційних систем відбувається під впливом асиметричної конфігурації факторів: інституційно-правове середовище та платіжна інфраструктура розвиваються швидше, ніж цифровізація МСП. Доведено, що платіжна цифровізація випереджає розвиток внутрішніх управлінських систем, формуючи попит на інтегровані ІС. Виявлено критичну роль кадрового фактора та амбівалентний вплив безпекового чинника. Домінуючими визначено технологічні та економічні фактори, тоді як соціально-організаційні виступають ключовим модератором ефективності. Практична значущість. Запропоновані підходи дозволяють обґрунтувати пріоритети розвитку ІС: цифровізацію МСП, розвиток кадрового потенціалу, інтеграцію з платіжними та логістичними платформами і підвищення кіберстійкості, що сприятиме зростанню конкурентоспроможності підприємств.

ГЕНЕЗИС ПІДХОДІВ ДО УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНИМ РОЗВИТКОМ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Р.В. Грінченко — 2026-06-22

Метою статті є критичний аналіз підходів до управління інноваційним розвитком підприємств, а також узагальнення перспектив до впровадження елементів різних підходів в умовах діяльності торговельних підприємств в Україні. Методика дослідження. Застосовано методи логіко-історичного аналізу, систематичного огляду літератури, порівняльного аналізу дефініцій та наукового синтезу. Результати. Узагальнено основні наукові підходи до управління інноваційним розвитком підприємств: еволюційний, технологічний, ресурсно-компетентнісний, системний, стратегічний і ціннісно-орієнтований. Визначені передумови та перспективи впровадження елементів підходів торговельними підприємствами України. Практична значущість. Запропонована систематизація може використовуватися дослідниками для теоретичного обґрунтування власних концепцій та управлінцями інноваційним розвитком торговельних підприємств.

РОЛЬ СТАНДАРТІВ У МІЖНАРОДНІЙ ТОРГІВЛІ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

В.В. Євтушенко — 2026-06-22

Мета дослідження полягає у визначення впливу міжнародних стандартів на розвиток міжнародної торгівлі та обґрунтування їх економічної й політичної ролі. Методика дослідження ґрунтується на застосуванні системного підходу, аналізі міжнародних нормативних документів і узагальненні наукових напрацювань. Результати. За результатами проведених досліджень встановлено, що стандарти забезпечують узгодженість продукції, стимулюють інноваційні процеси, сприяють зниженню витрат і трансакційних бар’єрів, а також підвищують прозорість ринку, проте водночас супроводжуються проблемами гармонізації та нерівних можливостей для різних країн. Практична значущість результатів дослідження полягає у визначенні ефективних напрямів удосконалення впровадження стандартів через розвиток інфраструктури якості, активізацію міжнародної взаємодії та підтримку країн, що розвиваються.

АНАЛІТИЧНЕ ОЦІНЮВАННЯ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА РАЦІОНАЛЬНІСТЬ УПРАВЛІННЯ ПРОЦЕСАМИ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ У МІКРОПІДПРИЄМНИЦТВІ

Р.В. Колодій — 2026-06-22

Мета статті полягає в аналітичному оцінюванні факторів впливу на раціональність управління процесами діджиталізації мікропідприємництва в умовах динамічних змін цифрового та економічного середовища. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою таких методів дослідження: логічного узагальнення та наукової абстракції, структурного й порівняльного аналізу, статистичного узагальнення та динамічного аналізу. Результати. Визначено ключові драйвери діджиталізації мікропідприємництва, зокрема розвиток цифрової інфраструктури, зростання попиту на е-комерцію, підвищення рівня цифрових компетентностей і розширення доступу до фінансових ресурсів. Водночас ідентифіковано основні обмеження, серед яких дефіцит фінансування, висока вартість цифрових рішень, нерівномірність впровадження інновацій та зростання кіберризиків. Практична значущість результатів дослідження. Використання на практиці запропонованих аналітичних підходів дозволить підвищити обґрунтованість управлінських рішень у сфері діджиталізації, оптимізувати використання обмежених ресурсів та сприятиме ефективнішій реалізації стратегій цифрової трансформації мікропідприємництва.

ІНТЕЛЕКТУАЛЬНО-ОРІЄНТОВАНЕ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВА

Я.В. Сало — 2026-06-22

Мета статті полягає в уточненні сутності інтелектуально-орієнтованого управління розвитком підприємства, визначенні його ключових характеристик та обґрунтування концептуального підходу до його реалізації в умовах інтелектуалізації економіки. Методика дослідження. У процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи, зокрема методи теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного підходу, логічного моделювання. Результати. У статті розкрито передумови формування інтелектуально-орієнтованого підходу до управління розвитком підприємства, зумовлені посиленням ролі знань, цифровізацією та ускладненням зовнішнього середовища. Уточнено зміст цього поняття та визначено його відмінності від суміжних підходів. Охарактеризовано систему принципів і запропоновано концептуальну модель, що відображає взаємозв’язок між знаннями, управлінськими процесами та результатами розвитку підприємства. Практична значущість результатів дослідження. Отримані результати можуть бути використані при удосконаленні системи управління розвитком, зокрема в частині інтеграції знань, інформаційних ресурсів та аналітичних інструментів у процес прийняття управлінських рішень, що сприяє підвищенню їх обґрунтованості, адаптивності та довгострокової ефективності.

ВПЛИВ ІНТЕГРАЦІЇ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ

В.С. Лесюк — 2026-06-22

Мета дослідження. Обґрунтувати вплив інтеграції на трансформацію світової економіки через узагальнення теоретичних підходів та аналіз сучасних тенденцій розвитку інтеграційних процесів. Методика дослідження. Використано методи теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу, систематизації, структурно-логічного моделювання та графічного аналізу. Результати. Запропоновано авторське трактування поняття «інтеграція». Визначено структурні напрями її розвитку та результати. Установлено, що інтеграція проявляється через зростання кількості регіональних торговельних угод, а також розширення світової торгівлі. Обґрунтовано роль інтеграції як чинника трансформації світової економіки. Практична значущість результатів дослідження. Одержані результати можуть бути використані для аналізу інтеграційних процесів та обґрунтування економічної політики.

СВІТОВЕ ВИРОБНИЦТВО СОНЯШНИКА ТА МІЖНАРОДНА ТОРГІВЛЯ СОНЯШНИКОВОЮ ОЛІЄЮ

О.В. Шкурупій — 2026-06-22

Мета статті полягає поглибленні аналізу міжнародної торгівлі на основі логіки взаємозв’язку світового ринку насіння соняшнику (сировинного), світового ринку продуктів олійно-жирового виробництва на основі соняшнику (переробного) та світового ринку соняшникової олії (кінцево продуктового), які є вертикально пов’язаними та сполучаються як upstream – midstream – downstream ринки, а також виокремлення проблем щодо статусу, ролі та місця України у зазначеному ланцюгу ринків послідовної переробки. Методика дослідження. Дослідження базується на застосуванні системного підходу з використанням методів абстрагування, логічного узагальнення, економіко-статистичного аналізу та графічного моделювання для виявлення закономірностей розвитку світового виробництва соняшнику та міжнародної торгівлі соняшниковою олією. Результати. Доведена доцільність комплексного підходу до аналізу міжнародної торгівлі продукцією соняшникового комплексу на основі застосування логіки взаємозв’язку вертикально пов’язаних ринків. Виявлено та аналітично підтверджено високий рівень концентрації зазначених світових ринків. Аргументовано особливий статус України, як ключового гравця домінуючої групи учасників ринку соняшникової олії та безперечного лідера у світовому експорті. Практична значущість результатів дослідження. Обґрунтовано ефективність експортної орієнтації виробництва соняшникової олії в Україні. Показано, що переміщення ланцюга доданої вартості в середину країни, сприяє посиленню експортних позицій і зміцненню стійкості економіки України.